종교적, 비종교적 소비를 반영하는 광고사례 (나뚜르, 현대 제네시스 CF)

소개글

종교적 소비와 비종교적 소비에 대해 배우면서 이를 반영한 광고, CF 사례를 찾는 과제를 한 것이다.

종교적, 비종교적 소비를 반영하고 있는 광고, CF를 선정한 후 이에 대해서 분석한 것이다.

목차

<종교적 소비를 반영하는 광고 사례>
cf: 롯데 나뚜루, 자연이라는 이름편
1. 제품선정이유
2. 제품소개
3. 소비자 구매의사결정과정에서 영향을 미친 요인과 광고 분석
4. 경쟁업체
5. 시사점

<비종교적 소비를 반영하는 광고 사례>
cf: 현대 제네시스, 다운포스기술편
1. 제품선정이유
2. 제품소개
3. 소비자 구매의사결정과정에서 영향을 미친 요인과 광고 분석
4. 경쟁업체
5. 시사점

본문내용

<종교적 소비를 반영하는 광고 사례>
cf: 롯데 나뚜루, 자연이라는 이름편
1. 제품선정이유: 종교적 측면의 소비를 추구하는 소비자들은 자연적, 전원적 상황에 이끌리게 된다. 그런데 나뚜루 광고는 천연, 자연적인 기분, 시골의 환경 등을 아름답게 나타내고 있고 제품도 천연식품을 이용해서 만들기 때문에 이 광고를 택했다. 또한 브랜드명도 자연을 뜻하고, 광고문구도 종교적 소비를 이끌도록 되어있어서 적절한 사례라고 생각했다.
2. 제품소개: 나뚜루는 국내 고급 아이스크림 제품들이 가지고 있던 여러 가지 문제점을 해결하고 프리미엄 아이스크림의 대명사로 자리매김 하기 위해 세계 각지에세 엄선한 천연의 고급원료와 첨단기술을 결합해서 만든 고급 아이스크림을 지향하는 브랜드이다.
3. 소비자 구매의사결정과정에서 영향을 미친 요인과 광고 분석: 웰빙열풍으로 인해 건강이나 천연, 유기농 식품에 대한 관심이 높아져서 유기농식품이나 천연재료로 만든 식품을 선호하는 경향이 생겨났다. 따라서 건강을 중시하는 소비자들은 인공적인 맛의 아이스크림보다는 천연의 원료로부터 만들어진 아이스크림을 선호하고 그러한 아이스크림을 구매할 것이다.

참고 자료

없음