펀마케팅의 개념, 기능, 기대효과, 사례, 전략

소개글

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목차

1. 펀마케팅의 개념
2. 펀마케팅의 기능과 특성
3. 펀마케팅의 기대효과
4. 펀마케팅의 사례
5. 펀마케팅의 전략

본문내용

1. 펀마케팅의 개념

1) 펀의 개념

펀(Fun)의 사전적 의미는 어떤 일에 흥미를 느끼고 그 일을 함으로써 즐거움을 맛보는 마음의 상태(야후 국어사전)로 유쾌하고 즐거운 느낌이나 기분(연세 한국어사전)을 말한다. 이는 재미, 즐거움, 우스움, 기쁨, 오락, 놀이 등으로 나타난다.
그렇다면 펀(fun)이 사람들에게 어떤 의미이기에 사람들이 그토록 열심히 재미를 추구하는 것일까? 사실 인간은 누구나 재미있게 놀고 싶은 욕구가 있다. 열심히 일해서 성공하고 싶은 아이들의 욕구가 다르기 때문이다. 이때 중요한 것은 단지 놀고 싶은 것이 아니라 재미있게 놀고 싶은 것이라는 것이다. 놀이를 통해서 재미를 얻을 수 없다면 아이들은 더 이상 놀지 않을지도 모른다. 반면에 공부를 통해서 재미를 얻을 수 있다면 부모가 강요하기 전에 아이들이 자발적으로 공부할 것이다. 이와 같이 재미를 추구하는 욕망은 행동의 방향을 바꿀 정도로 영향력이 큰 인간의 근본적인 충동이다. 사람은 누가 가르쳐 주지 않아도 본능적으로 재미를 추구하는데, 이렇게 재미를 얻고자 하는 욕망을 프리드리히 실러(Friedrich Schiller)는 ‘유희충동’이라고 정의했다.
충동은 인간의 내면에서 무엇인가를 충족하려는 욕구를 불러일으켜서 욕구를 충족할 무엇인가를 하지 않고는 배기지 못하도록 만든다. 우리가 재미를 얻고자 하는 활동을 할 때는 미처 의식하지 못하지만 마음속에 이미 유희 충동이 생기는 것이다. 성공하여 자신의 꿈을 실현하고 싶은 욕구가 생겨서 열심히 공부하고 일하듯이 우리는 재미를 얻고 싶은 욕구가 생겨서 재미있게 논다. 따라서 유희충동은 놀이를 하도록 만드는 원천적인 힘이라고 볼 수 있다. 이렇게 충동을 만족시키고자 어떤 활동을 함으로써 우리는 최종적으로 에너지를 얻을 수 있다.

참고 자료

없음