소규모 상점 마케팅 전략

소개글

소규모 상점들의 판매전략 및 공간 마케팅 전략 디자인 경영을 통해 수익을 창출하는 방법, 소비심리에 관한 공간 전략등을 사례를 통해 분석한 자료 입니다.

목차

1. 소규모 상점의 변화

2. 작지만 고급스러운 편의점 파미마

3. 명품브랜드들의 공간 전략

4. 도심의 풍경을 바꾸어 놓은 아오야마의 프라다 매장

본문내용

인터넷이 등장하면서 부터 유통에 대단한 변화를 가져오게 된다. 과거 생산자 중심의 소비를 유통자 중심의 소비로 전환시키는 데 기여했다. 기존의 유통업자나 생산자들이 전담하던 제품 생산에 대한 결정권을 소비자로 옮겨왔다. 온라인이 모든 거래 행위에 혁명을 일으켰지만 오프라인의 유통을 소멸시키지 못한 것처럼,자본을 가진 대규모 유통들도 결코 소규모 상점 을 소멸시킬 수 없다.

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외국 명품브랜드의 매장 공간 전략
보다 풍부하고 다양한 공간.
일관된 개념을 암시하는 디스플레이.
매장 자체가 하나의 공간 예술이면서 진열된 의류는 하나의 오브제적 요소.
전세계 매장의 대부분을 직영점으로 운영.
세계 어디를 가나 일관성 있는 디자인.
아이텐티티의 차별화.

<중 략>

건축사상, 건축관(건축철학)
건축의 본질성 - 건축의 근본적 타당성을 가정하고 그 특유함에서 새로움을 갖는 것추구
앤디워홀의 영향 - 이데올로기와 주변적 상황에서의 새로움이 아니라 전통적인 새로움의 추
구는 가장 현대적인 작업이다
패션지향적 건축 -건축가는 자기시대의 언어를 건축에 표현할 수 있어야 한다. 건축은 공공예술이며 사람들을 위한 예술이므로 시대감각이 있는 건축만이 영원히 지속 될수있고 그렇게 될 때 시대를 위한 창조물 이상의 것이 될 수 있다.

참고 자료

스페이스 마케팅] 홍석용. 삼성경제연구소
[미니멀리즘과 상대주의공간] 임석재. 시공사
[현대건축의 미니멀리즘 영상에 관한 연구] 김철균. 98홍대석논