유한킴벌리의 기업마케팅

소개글

유한킴벌리의 기업마케팅

목차

Ⅰ 서론
<가> 기업 선정 이유
<나> 기업의 사회적 책임과 사회적 마케팅이란?
<다> 그린 마케팅이란?

Ⅱ 본론
<가> 유한킴벌리 기업소개
<나> 유한킴벌리의 그린마케팅
<다> 유한킴벌리의 기타 마케팅전략
① 브랜드 마케팅
② 제품 재포지셔닝

Ⅲ 결론
<가> 유한킴벌리의 마케팅 시사점
<나> 자료조사를 통해 느낀점

Ⅳ 참고자료

본문내용

서 론

가. 기업 선정이유
기업의 마케팅전략이라 하면 주로 판매를 위한 제품홍보와 관련된 내용을 떠올리기 쉬운데, 나는 조금 시선을 바꾸어 요즘 지속가능한 경영과 함께 부각되고 있는 기업의 사회적 책임부분을 이용한 마케팅을 조사해 보고 싶다는 생각이 들었다.
때마침 강의시간을 통해, 유한양행 유일한 박사에 인상 깊은 업적과 삶, 그리고 TV광고에서 자연 친화적이고 공익적인 소재를 이용하는 것을 보고 유한킴벌리라는 기업이 보고서 대상으로 적합하다고 여겨져 선정하게 되었다.
따라서 이번 보고서를 통해 유한킴벌리의 사회적 마케팅에 중점을 두도록 하겠다.

나. 기업의 사회적 책임과 사회적 마케팅이란?
○기업의 사회적 책임
기업의 사회적 책임(CSR)이란 기업 활동으로 인해 발생하는 사회 경제적 문제를 해결함으로써, 기업의 이해관계자와 사회 일반의 요구나 기대를 충족시켜 주어야 하는 기업행동의 규범적 체계이다. 일반적으로 ‘사회공헌’의 개념과 비슷하지만, 사회공헌이 복지적 의미에 가깝다면 ‘사회적 책임’은 4가지의 개념이 존재한다.
첫째로, 기업의 활동으로 인해 발생하는 문제에 대한 관점 및 기업과 사회의 관계를 지배하게 되는 윤리원칙의 관점에서 생각하는 것이다. 이러한 문제의 해결과 윤리의 준수가 곧 기업의 사회적 책임이라는 것이다.

<중 략>

가. 유한킴벌리의 마케팅 시사점
일련의 광고들이 근 10여년을 하나의 주제를 통해 꾸준하게 유지되고 있다는 사실 하나만으로도 ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 캠페인은 광고의 새로운 면모를 보여 주었다는 의의를 갖고 있다.
광고가 기업상황이나 기업정책의 변화에 민감하게 반응해야만 하는 기업수단이기 때문에 대체로 일시적이며 단기적인 특징을 갖고 있다. 그러나 광고의 효과는 단시간 안에 측정, 평가되기 어려우며, 뿐만 아니라 많은 경우에 좀더 오랜 기간 동안에 걸쳐 그 효과가 배분된다. 따라서 광고가 단기적으로 그 효과가 없다는 이유로 매체에서 사라지는 것은 기업경영의 효율성이라는 측면에서도 바람직하지 않다.

참고 자료

유한킴벌리 홈페이지 (http://www.yuhan-kimberly.co.kr/)
유한킴벌리 사회책임경영 보고서
한국의 마케팅사례1 - 박영사. 이두희 저. 2000. 2. 28
재경일보 정순애기자 기사 - 2011. 10. 6
삼성경제연구소 자료 (www.seri.org)
대한민국 보고서 ‘유한킴벌리’ - KBS일요스페셜‘ 취재, 정혜원 글
KBS1TV 2004년1월3일 `KBS스페셜-이제는 동반성장이다`
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