길리(중국유학생을 위한 집)에 대한 발표자료

소개글

안녕하세요.

마케팅 수업 시간 때 발표했던 학교 후문에 위치한 길리(중국유학생을 위한 집)에 대한 발표자료 입니다.

엑셀 파일로 설문 결과도 함께 동봉되어 있으며,

꼭 길리 라는 중국음식전문점 이 아니어도 특정 지역이나 국가의 음식점의 마케팅에 대한 자료를 얻고자 할 때

유용하게 쓰일수 있는 자료라고 생각 합니다.

ppt는 20 장입니다.

목차

서론 : 마케팅 전략 수립 프로세스 (1~4 단계)

본론 : 마케팅 전략 수립 프로세스 (5~6 단계)

결론 : 마케팅 기대효과

본문내용

1. 마케팅 전략 수립 프로세스
3단계 원인분석 / 목표보완 / 과제구체화

-원인분석
(음식점에 대한 홍보 부족 및 서 비스 불만)
잘 알아볼 수 없는 간판
OO대생의 대부분인 한국 학생들에게 친숙하지 않은 이미지
느린 배달, 부적합한 음식의 양&가격

-목표보완
(활발한 홍보를 통해 인지도 향상, 고객요구 수용으로 불만사항 개선)
홍보상 불리한 위치를 극복할 수 있는 대안 필요
여지껏 이뤄지지 않았던 고객과의 대화 필요

-과제구체화
(본격적 대안)
홍보 및 간판의 한국어 화
주요메뉴 시식행사
배달서비스 업그레이드
제품속성 조정
직원 수 조정

2. 마케팅 전략 수립 프로세스
시장전략 수립(STP)
Segmentation
시장 세분화 기준
결합방안
SAP

Targeting
시장특성 분석
기업의 목표 및 역량파악

Positioning
단일편익 포지셔닝
제품범주 포지셔닝

시장세분화 기준
채택 기준 : 행태적 기준(추구편익 – 가격민감성, 상표충성도)

세분화 기준 결합방안
반응변수 : 추구편익
특성변수 : 지리적, 인구통계적 기준

참고 자료

없음

압축파일 내 파일목록

[마케팅]길리_발표자료.pptx
[마케팅]길리설문결과.xls