파워브랜드 * 마케팅 비결

목차

[파워브랜드/마케팅 비결] 컨셉트는 정확히…광고는 끈기있게
▽감성을 자극하라
▽발상의 전환
▽선택과 집중
[파워브랜드]인기상품 한번 뜨고나면…"사명까지 바꿔"
▽최고 경영자의 ‘기지’
▽상표 싸움
▽배보다 커진 배꼽
▽기발한 이름들
〔대표적인 장수상품〕

본문내용

1886년 미국 조지아주 애틀랜타시의 조그만 약국에서 세계 최고의 베스트셀러 상품이 태동하고 있었다. 존 펨버튼 박사가 만든 한 잔에 5센트짜리 소다 음료수 ‘코카콜라’였다.
코카콜라가 세계인의 사랑을 받기까지는 뛰어난 마케팅이 큰 역할을 했다. 1919년 코카콜라의 제조기술과 판매권을 넘겨받은 우드러프가(家)는 독특한 프랜차이즈 생산 유통방식으로 세계를 ‘중독’시켜 나갔다.
제2차 세계대전 때는 미군이 있는 모든 전장에 한 병에 5센트를 받고 코카콜라를 공급했다. 이렇게 해서 전쟁 동안 소비된 코카콜라만 50억병.
그리고 현재 전세계 거의 모든 나라에서 매일 10억잔 이상 소비되고 있다. 초기 1달러에 불과했던 코카콜라의 시장 가치는 무려 1514억달러. 브랜드 가치만 725억달러(2000년 7월)에 달한다.
한국 상품은 어떨까. 역사와 규모를 견줄 수는 없지만 막강한 시장 장악력을 갖춘 장수상품이 한국에도 적지 않다. 이들의 공통점 역시 차별화된 마케팅. 품질 향상에만 집착하지 않고 이미지와 브랜드 홍보에 노력을 아끼지 않은 게 세대를 뛰어넘는 인기 비결이 됐다.

참고 자료

없음