날씨마케팅의 사례 및 활용 제고를 위한 정책적 제언

소개글

새로운 마케팅 수단과 분야인 날씨 마케팅을 위한 리포트입니다

목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 날씨마케팅이란
1. 날씨마케팅 개요
2. 수요형태와 날씨 및 기후변화의 상관관계 요인
3. 날씨정보와 기업 전략
1) 날씨 정보의 전술적 활용
2) 날씨 정보의 전략적 활용
3) 순 날씨정보의 전략적 활용
4) 탈 날씨정보의 전략적 활용
5) 성공적인 날씨경영을 위한 기본원칙
4. 날씨마케팅 활용사례
가. 국내
1) 롯데월드
2) 아시아나항공
3) CJ홈쇼핑
4) 봉달이 명품김밥 전문점
5) STX조선
나. 해외
1) QANTAS항공
2) TOKIO해상관리보험
3) 영국의 제빵업체
5. 기상청의 날씨경영 인증제도

Ⅲ. 기상이변 등에 대한 기업 및 정부의 대응
1. 기업의 대응
가. 기상이변을 경영의 중요한 축으로 인식
나. 기상이변을 새로운 사업기회로 활용
다. 기상정보의 불확실성 최소화
라. 장기적으로 환경 친화적 사업구조로 전환
2. 정부의 대응
1) 효율적 기상정보 전달체계 구축
2) 재해예방 기상기술에 대한 R&D 강화

Ⅳ. 시사점

[참고자료]

본문내용

Ⅰ. 들어가며

과거 날씨정보는 의상, 우산 지참 여부, 주말 야외 활동에 영향을 미치는 일상생활 정보에 머물렀으나 이제는 소규모 편의점에서부터 대규모 조선 산업에 이르기까지 경제 및 산업 전반에 생산성을 제고시키는 귀중한 정보로 자리매김하고 있다. 국내 총생산 중 특히 농업, 건설업, 소매업, 서비스업 등 기상에 민감한 영향을 받는 산업의 비중이 높아지고, 고도화, 정보화 사회로의 전환으로 기상서비스에 대한 욕구가 매우 다양해지면서 날씨정보가 기업경쟁력의 핵심으로 떠오르고 있다. 기상청보도자료, 날씨정보 기업경영에 널리 활용된다(2008. 1. 18.)

삼성중공업 거제조선소는 기상사업자로부터 국지 기상예보를 매일 받고 있으며, 현장에 자동기상관측시스템(AWS)을 설치해 모든 임직원이 사내 인트라넷을 통해 날씨정보를 공유하고 있다. 날씨정보를 바탕으로 선박의 진수, 도장, 옥외작업 등 생산계획에 반영하고 특히 태풍 등 기상재해의 경우 시나리오별 안전사고 예방 대책을 수립하고 있다.
현대산업개발은 전국 건설현장을 온라인으로 연결하는 실시간 기상정보망을 운영하고 있는데, 이 정보는 현장의 콘크리트 타설 등 공정계획 및 장비, 인원 계획에 반영하여 경비 절감과 효과적인 수방대책에 활용된다. 관계자에 따르면 정보망 투자에 따른 경비 절감액은 투자액의 10배에 이른다고 한다.
한솔 오크밸리는 임직원과 예약 고객에게 날씨정보를 제공하고 있으며 전담예보관을 통해 1:1 기상 상담 서비스를 하고 있다. 날씨정보를 바탕으로 예약업무가 보다 활성화되었으며 야외행사부문 매출도 연간 50억 원 이상 증가하는 성과를 올렸다. 날씨를 경영에 도입하는 법(삼성지구환경연구소 정예모, 2007)

본문에서는 날씨마케팅의 정의 및 사례 그리고 날씨 마케팅을 적극적으로 활용할 수 있는 정책을 제안한다.


Ⅱ. 날씨마케팅이란

1. 날씨마케팅 개요

오늘날 세계적인 현상 중 하나가 바로 기상이변이다. 기상여건이 변화하게 되면 날씨는 경제활동의 기본이 되는 모든 산업들에 지대한 영향을 미친다. 기업에 미치는 이러한 날씨의 영향력은 급격하게 증가하고 있으며, 날씨 위험으로 인한 피해는 예측을 불허한다. 이러한 탓에 날씨 정보는 더더욱 절대적인 가치를 지니게 되었고, 날씨경영 역시 이제는 기업의 선택이 아닌 필수적인 사항이 되고 있다.

참고 자료

기상청보도자료, 날씨정보 기업경영에 널리 활용된다(2008. 1. 18.)
기상청 보도자료“날씨정보가 기업경영의 경쟁력”(2011. 11. 21.)
기상이변과 기업경영(삼성경제연구소 CEO Information 제347호, 2002. 5. 8.)
기업의 기상정보 활용 제고 방안(대한상공회의소, 2003)
기업인 고급기상과정(기상청, 1998)
기후변화가 할인점 이용고객의 쇼핑에 미치는 영향 분석(신만식, 2003)
날씨를 경영에 도입하는 법(삼성지구환경연구소 정예모, 2007)
날씨가 기업 매출액에 미치는 영향(안광훈, 2008)
날씨경영 세계최대 - 실내테마파크 롯데월드의 경영성공요인(롯데월드, 2002)
날씨경영 김밥집 월 1500만원 대박 (중도일보, 2012 6. 12.)
날씨활용 사례집(기상청, 2002)
돈 벌려면 '일기예보' 봐라(권춘오 서평, 하늘에서 돈이 옵니다, 2006)
봉이 김선달과 기상 산업 시장(김영신, 2004)
아시아나항공, 날씨경영인증 획득(헤럴드경제, 2012. 2. 29.)
항공사 이어 김밥집까지 '날씨경영' 대세(조선비즈, 2012. 6. 18.)