미샤 MISSHA 기업분석과 마케팅 STP,4P전략 분석보고서

소개글

미샤 MISSHA 기업분석과 마케팅 STP,4P전략 분석보고서 입니다.

목차

Ⅰ. 거시환경 분석

1. 경제적 환경
2. 기술 환경
3. 사회문화적 환경
4. 인구통계적 환경
5. 자연 환경
6. 정치적 환경
7. 화장품 산업분석 - 5 forces model


Ⅱ. 미시환경 분석

1. 고객분석
2. 경쟁사 분석
1) 더 페이스 샵
2) 이니스프리
3. 자사분석
① 사업방향 및 목표
② 특징
③ SWOT 분석
∘ Strength
∘ Weakness
∘ Opportunity
∘ Threat

Ⅲ. STP분석

1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Ⅳ.마케팅믹스 4P전략 분석

1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion

본문내용

2. 기술 환경

화장품의 제품 기술력은 의약기술의 발달과 더불어 괄목할 만한 성장을 보여 왔다. 현재 화장품 제조 기술은 첨단 나노기술까지 접목시킨 제품들이 출시되는 단계로써 제품의 흡수력, 친화력, 사용감을 한층 더 발전시켜왔다.

3. 사회문화적 환경

여성의 경제활동 참가율 상승으로 1인당 화장품 소비 금액 증가, 소비 연령 및 성별 확대 등을 기반으로 앞으로도 이 성장세는 계속 유지 될 것이라고 전망 된다.
또한 남성들도 자신의 외모에 관심을 가지고 외모를 가꾸는 시대가 왔다고 생각하는 추세가 확산된 사회 모습을 볼 수 있다. 그루밍족의 등장이나 남성 화장품 시장의 규모도 꾸준히 증가하고 있다는 사실도 이러한 사회적 모습을 반영하는 현상이다. 그리고 흥미로운 것은 전 세계 남성 스킨케어 시장에서 한국이 매출규모 1위인 것으로 집계되었다는 사실이다. 외모에 대한 관심의 증가는 화장품을 더 이상 사치품이 아닌 생활필수품으로 변모 시켰다. 2011년 한 리서치에 따르면 남성들도 본인의 화장품을 직접 구매하여 사용한다는 응답자가 50%에 육박할 정도로 인식 자체가 많이 바뀌었다는 걸 뒷받침 해준다. 그리고 합리적인 소비 문화형성을 예로 들 수 있는데, 이는 경기 불황과 맞물려 인터넷을 통한 정보 습득력이 상승함에 따라서 저가격의 고품질 제품을 구매하려는 사회적 모습을 반영한다. 나아가 친환경적인 제품에 대한 중요성이 증대되고 화장품에 대한 소비자들의 안전성 요구도가 커지면서 향후 남녀노소에 무관하게 가격에 구애받지 않고 친환경 화장품에 대한 수요가 더욱 크게 증가할 것으로 전망된다.

4. 인구통계적 환경

고령화 사회 그리고 고령화 사회에 따라 우리 사회에서 눈에 띄게 찾아 볼 수 있는 변화 중 하나가 여성의 결혼이 늦어지고 있다는 사실이다. 2000년 26세에서 2010년 29세로 10년 사이에 무려 3년이나 늦춰졌다. 사실 이러한 사회 구조의 변화는 여성들의 사회진출과 배우자 탐색기간을 연장하게 만들었고, 따라서 화장품 시장에서 핵심 고객이라 분류할 수 있는 여성고객의 연령대를 넓히는 결과를 가져왔고, 고가, 재생, 기능성 화장품의 수요가 증대되었다.

참고 자료

없음