간접광고, 가상광고산업 분석

소개글

가상광고, 간접광고에 대한 레포트입니다. 분량제한이 3장이라 압축적으로 만들었지만 내용은 5~7장 정도의 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 가상광고 / 간접광고의 정의 및 설명
(2) 가상광고 / 간접광고와 관련된 정책
(3) 가상광고의 현황
(3)-1 간접광고의 현황
(4) 가상광고의 문제점
(4)-1 간접광고의 문제점

3. 결론
가상광고의 미래
간접광고의 미래

본문내용

방송의 가상광고·간접광고 산업


1. 서론
Mnet의 프로그램인 슈퍼스타K2를 본 사람들이라면 알 것이다. 심사위원들 앞에는 항상 코카콜라 제로가 놓여져 있었다. 하지만 심사위원들은 그것을 한 모금도 마시지 않았다. 또한 참가자들은 코카콜라 CF 촬영에 참여하기도 했다. 이러한 장면을 보고 시청자들은 간접광고를 너무 적나라하게 한다고 한 번쯤 생각해 보았을 것이다. 그 이후로도 수많은 프로그램과 드라마 등에서 간접광고가 증가했는데, 이 간접광고는 언제부터 등장하기 시작해서 현재는 광고산업에서 어떤 영향을 미치고 있을까?

2. 본론
방송사들은 방송광고를 통해 많은 수익을 올리고 있으며 방송광고시장의 전망에 따라 방송영상산업의 전망이 엇갈리는 등 방송광고는 큰 영향력을 가지고 있다. 「2011 방송통신 실태조사 보고서」에 따르면 2010년 침체기에 있던 방송광고시장이 다시 살아나고 있는 것을 볼 수 있다.[표1] 그런데 2002년부터 꾸준히 감소해오던 지상파 방송의 광고시장이 2010년에 다시 살아났을까? 그 중요한 이유는 바로 2010년부터 가상광고·간접광고를 할 수 있게 되었기 때문일 것이다. 그러면 가상광고와 간접광고에 대해 알아보자.

참고 자료

2011 방송통신 실태조사 보고서-방송통신위원회