이니스프리 브랜드분석및 마케팅전략분석 PPT

소개글

이니스프리 브랜드분석및 마케팅전략분석 PPT 발표자료입니다.

목차

들어가며

Situation Analysis
1. 외부환경분석
2. 내부환경분석
3. 고객분석

SWOT 분석
Strengths
Weaknesses
Opportunities
Threats
SWOT 전략

STP 전략
1. Segmentation (시장세분화)
2. Targeting
3. Positioning

마케팅 4P전략
1. Product
2. Price
3. PLACE
4. Promotion
5. Physical evidence
6. Process
7. People

결론

본문내용

이니스프리는 청정섬이 주는 자연혜택을 담은 화장품으로 고객에게 건강한
아름다움을 선사하고, 자연의 건강함을 지키기 위해 친환경 그린라이프를
실천하는 자연주의 브랜드이자, 한국 최초의 자연주의 화장품 브랜드이다.

청정하고 자유로운 섬, 친환경 그린 라이프 캠페인을 추구하는 자연주의
브랜드 ‘이니스프리(innisfree)’ 가 현재 화장품 업계에서 1위를 달리고 있는
이니스프리만의 마케팅 전략과 그 원인을 알아보고자 한다.

<중략>

앞서 다양한 시각과 분석법을 기반으로 조사한 이니스프리의 내부, 외부 환경을 고려해 긍정적인 결과를 이끌어낼 수 있는 마케팅 전략들을 도출할 수 있다. 이를 크게 기업의 내부 환경, 유통, 촉진, 시장으로 나누어 제시한다.

1) 기업의 내부 환경
아모레 퍼시픽의 17개 산하 브랜드 중 하나인 이니스프리는 브랜드 간 상호 경쟁을 지양하고 최소화하는 동시에 다양한 연대 사업을 유치하고 협력을 통한 시너지 효과를 기대할 필요가 있다. 대한민국 최대 화장품 제조기업 아모레 퍼시픽의 계열사로서 자금력이나 활동 가능성에서 경쟁사들과 비교해 우위를 점할 수 있으며 유통망 또한 빠르게 확산할 수 있는 강점을 지닌다.

더불어 2009년 부로 하나의 사업부가 아닌 아모레 퍼시픽 기업의 자회사로 분리되어 이니스프리 법인이 설립되었고 2010년엔 사업부분을 완전히 인수받아 중저가 브랜드 화장품 사업에서 나아가 메가 브랜드로 육성될 수 있는 잠재성을 지니게 되었다. 이는 이니스프리의 전문성을 강화하여 다른 경쟁사들보다 발 빠르게 시장 환경 변화에 대처하고 고객 니즈를 신속하게 만족시킬 수 있다는 기대감을 가지게 되었다.

참고 자료

없음