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광고 속 성적소구광고(sexuality) 섹슈얼리티 발표자료 ppt

*다*
최초 등록일
2012.07.11
최종 저작일
2011.12
23페이지/ MS 파워포인트
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소개글

광고 속 성적소구 광고의 정의 및 현황, 원리, 유형 그리고 효과 및 문제점들을 다루고 있으며
ppt자료 형식입니다. 발표 도입 부터 마무리 까지 잘 정리되어 있으며, 발표후 칭찬받은 자료입니다.
^^ 참고하시는데 도움되시길!

목차

‘성적소구 광고’란?
1) 성적소구 광고의 정의
2) 성적소구 광고의 현황
3) 성적소구 광고의 원리

‘성적소구 광고’ 유형
1) 직접적 성적소구 광고
2) 간접적 성적소구 광고
3) 부적절한 성적소구 광고

‘성적소구 광고’ 효과 및 문제점
1) 성적소구광고의 효과
2) 성적소구광고의 문제점

결론 및 제언

본문내용

‘섹시한 양파링’

사랑과 우정의 상징♩ 양파로 만든 양파링♬
벗겨도 벗겨도 변함없고♬ 먹어도 먹어도 깊은 그 맛♪
CM
commercial song

<중 략>

‘성적소구 광고’란? | ‘성적소구 광고’ 유형 | 효과 및 문제점 | 결론


1) 직접적 성적소구 광고
1-1. 신체부위 노출
▲ [롯데칠성 `HOT6`]: 발매 첫 달 20억 원의 매출을 올림
◀ 소구 광고를 이용하여
소비자들의 브랜드 회상률이 높은 메이커 중 하나
Calvinklein 청바지

‘성적소구 광고’란? | ‘성적소구 광고’ 유형 | 효과 및 문제점 | 결론

1-2.성행위 묘사
◀‘누(NU)’는 프랑스어로 “누드”를 의미하는 것으로써,
제품명 자체의 의미가 이미 성적소구로 사용됨
[YSL 향수(2003년)]

▲ [스카이 IM5100]: 슬라이드
▲ [KTF-X5000]: 눕히다
1) 직접적 성적소구 광고

‘성적소구 광고’란? | ‘성적소구 광고’ 유형 | 효과 및 문제점 | 결론

1-1. 언어 이용

2) 간접적 성적소구 광고:
[네스팟: 끈이 없는 인터넷 편]
▲ 여성의 속옷 끈과 인터넷 선의 중의성을 활용
남: 어! 끈이 없네
여: 처음 봤어?

NA: 끈이 없다. 선이 없다
여: 밖에서 하니까 어때?
남: 좋아!
[VIDAL SASSOON, 2007)
남 : 효리야
머리 어떻게 했어?
여 : 만져볼래? 좋아? 어때?
남 : 어 좋아 미치겠어~
자막 : 효리스타일
알고보니 쉽다
▲ 만지고 싶은 머릿결을 주제로 섹스어필을 통해
소비자의 호기심을 자극

참고 자료

김도균(2007). 자아 일치도 및 제품 관여도에 따른 성적소구 광고의 태도 효과에 관한 연구. 석사학위논문.
홍익대 광고 홍보 대학원.
백정현(2004). 성적소구광고의 태도효과에 관한 연구, 석사학위 논문, 부경대 대학원.
최신정(2007). 영상매체 성적소구광고에서 스키마(Schema)에 의한 정보기억효과에 관한 연구, 석사학위 논문.
강남대 대학원.
TV CF http://www.tvcf.co.kr
국정홍보처 홈페이지 http://www.allim.go.kr
한국방송광고공사 홈페이지 http://www.kobaco.co.kr
*다*
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