샤넬의 마케팅 전략

소개글

샤넬의 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

목차

1. 귀족 마케팅 전략

2. Status 심벌전략

3. 스타 마케팅 전략

4. 구전 마케팅

5. 이벤트 마케팅

6. 매체를 이용한 광고

본문내용

샤넬의 마케팅 전략

· 긴 역사와 전통을 이어가는 한결 같은 품질
· 철저한 장인정신
· 동시대적이면서도 새로움을 창조해 가는 끊임없는 제품개발
· 일관된 브랜드 이미지 유지를 위해 가격정책, 광고전략, 매장 디스플레이에 이르는 모든 과정을 본사에서 관리하는 수직통합체제

1. 귀족 마케팅 전략

- 귀족 마케팅의 대상은 1%의 부자들이다. 우선 귀족 마케팅에 대해서 알기 위해서는 서비스대상이 누구인지 명확하게 할 필요가 있다. 초창기에는 샤넬을 포함한 명품매장은 1%의 부자들에 초점을 맞췄다.

<중 략>

6. 매체를 이용한 광고

- 샤넬은 매체를 이용한 제품광고에도 주력하고 있다. 잡지의 경우, 광고매체로서 가장 큰 장점은 구독자의 선별성이다. 이는 최근에 와서 잡지가 더욱 다양화되고 전문화되는 추세를 감안할 때 더욱 의미가 있다고 하겠다. 예를 들어 일반적인 생활지는 점점 쇠퇴하지만 스포츠·영화·연극·음악·미술 등의 전문지는 증가추세에 있다.

참고 자료

없음