네스프레소 캡슐 커피 시장 마케팅 전략

소개글

최근 인기를 얻고 있는 국내 캡슐 커피시장에 대한 전반적 분석과
네스프레소사의 일원이 되어 국내 시장 점유를 높이기 위한 마케팅 전략 도출

목차

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본문내용

* 국내 커피시장 규모(2011년) : 3조 2천 억원(추정)
* 커피믹스 제품이 전체 시장의 약70% (선진국의 경우 80~90%)
* 그러나 소비증가율을 비교해보면 2006년 이후
커피믹스 - 연평균 6.1% 증가 (2011년 1.4%)
원두커피 - 연평균 19.2% 증가
* 생활수준이 높아지고 대형 원두커피 프랜차이즈가 들어서면서 국내 소비자들의 입맛의 고급화/웰빙 등
프리미엄커피에 대한 Needs가 증가
* 국내 커피 소비 트렌드가 ‘커피믹스’에서 ‘원두커피’로 옮겨가고 있음

원두커피 시장의 성장
커피전문점의 성장과 함께 원두에 대한
소비자의 기호가 점점 다양/고급화되고 있다

캡슐커피의 등장과 성장
Nespresso의 2007년 국내 시장에 진출을 기점으로 국내의 본격적인 캡슐 커피 시장이 시작
캡슐커피 : 정제된 원두커피가 들어있는 캡슐을 기계에 꽂기만 하면
캡슐 기기가 높은 압력으로 캡슐 속 커피를 추출
국내 캡슐커피 시장은 2007년부터 연간 30%이상의 성장률을 보이며 올해에는 2,000억 원대에 달할 것으로 예상
‘한국 시장은 현재 일본에 이어 아시아 제2의 시장’
캡슐커피의 시장은
‘성장기’로 앞으로의 성장이 기대되고 있음

참고 자료

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