분양전략(매체별)제안서

소개글

분양전략(매체별)제안서

목차

1. 광고, 홍보 전략
2. 광고/홍보 주요활동 LIST
3. 매체 가이드라인
4. 제품별 매체 가이드라인
5. 매체 운영전략
6. T.V 광고
7. 라디오 광고
8. 신문 광고
9. 지역케이블 T.V. 광고
10. 버스 광고
11. 지하철 광고
12. 역사 와이드 광고
13. 인터넷 배너 광고

본문내용

1. 매체 가이드라인
TV, 라디오 광고효과 분석-연도별
○ 신제품 정보 및 제품 특성 정보제공, 기업명과 제품명
인지도 제고 등 6개 항목으로 4대매체 광고효과를
평가한 결과 TV 광고는 신제품 정보 제공성과 기업명
및 제품명 인지도 제고 측면에서 가장 높게 나타남.

○ 라디오 역시 신제품 정보 제공성이 가장 높은 평가
점수를 보인 가운데 제품명인지, 기업이미지 제고
측면에서최근에 광고효과가 계속 증가함

<중략>

3. 매체 운영전략
초기 New Brand 인지도 구축 및 기업 이미지 유지 강화의 목표 달성을 위해  도달률을 높이는 전략 구사로 Campaign 기간 중 상승형 매체 집행

<중략>

6. 지하철 광고
액자형(A형)

출입문과 좌우측 벽면에 설치되어 있으며,
탑승객의 눈높이에 맞게 위치 하고 있어
주목율이 높음

천정걸이형(S형)

전동차 내부 복도 중앙천정에 부착하는 형태
가시거리가 매우 양호하며 양면 표출의 잇점이 있음
(헤드라인과 비주얼 중심의 표현전략이 적합함)

참고 자료

없음