PR의 이해 과제

소개글

sk와이번스의 pr성공 사례 정리 레포트 입니다^^

목차

(1) 상황분석 및 목표/공중 분석
- 당시의 프로야구 시장의 상황
- 주요 PR문제 서술
- PR목표 및 관련된 주요공중 서술

(2) PR프로그램 분석 - 해당 조직의 PR목표의 선정 이유
- CEO 및 내부 직원
- 프로그램의 구체적 내용 서술

(3) PR프로그램의 평가
- PR 프로그램의 장단점 평가
- 프로그램의 성과 및 평가
- 향후 PR전략에 대한 대안

본문내용

- 주요 PR문제 서술
기존에 인천 야구 구단은 현대 유니콘스었다. 2000년 1월, 막강한 자금력을 바탕으로 창단 3년만에 우승하여 강팀으로 올라선 인천 팀 현대 유니콘스는 연고지를 이전하겠다고 발표했다. 국내 최대의 야구 시장인 서울로 입성하기 위해 연고지 인천을 떠난다는 것이었다. 그동안 절대 사실 무근이라고 둘러대던 구단이 하루아침에 낯빛을 바꾸며 던진 전격적인 선언이었다. 당시 현대가 이뤄낸 우승에 감격하던 인천 팬들은 말을 잃었고, 팬들은 야구장에도 발길을 끊어버리고 말았다. 1995년 540만명까지 이르고, 300만에서 400만 사이를 오르내리던 한국 프로야구 총 관중 규모가 이때부터 200만명대로 줄어들며 기나긴 침체기가 시작되었다. 그것은 인천 팬만이 아닌 전체 프로야구 팬, 프로스포츠 팬들에게 중요한 깨달음을 던지는 사건이 되었다. 우리 팀이라고 믿었던 프로구단이 언제라도 팬들을 버리고 뒤도 돌아보지 않고 떠나버릴 수 있는 존재라는 사실과, 프로구단 역시 하나의 기업이며, 가장 중요한 가치는 팬들의 사랑 혹은 팬들과의 신의가 아닌 이윤과 욕심이며, 최고 경영자의 마음이라는 사실 말이다.

- PR목표 및 관련된 주요공중 서술
SK와이번스는 기존에 구단에 대한 불신과 야구에 대해 떨어진 흥미를 극복하기 위해, 다양한 프로그램을 전개하기 시작했다. 기존의 남성 중심의 야구에서 벗어나, `야구장으로 소풍가자`는 컨셉을 제시하면서，관중들을 여성 및 가족 중심으로 확대하고자 하였다. SK 와이번스의 상품인 야구와 야구장을 통해 가족들이 즐길 수 있는 문화를 일궈보자는 취지였다.

참고 자료

없음