[경차]경차시장의 성장과 기아차의 경영전략 보고서

소개글

[경차]경차시장의 성장과 기아차의 경영전략 보고서

목차

Ⅰ. 기아차의 신차 발표 ………………………3

Ⅱ. 글로벌 시장 본격 진출 …………………4

Ⅲ. 독자적인 기술개발 ………………………5

Ⅳ. 안정성과 편의성 중시 ……………………6

Ⅴ. 저렴한 가격 판매 …………………………6

Ⅵ. 경차에 대한 관심 증가 …………………6

Ⅶ. 고급화 전략 ………………………………7

Ⅷ. 연료 절약 …………………………………7

Ⅸ. 향후 전망 …………………………………7

Ⅹ. 시사점 ……………………………………7

본문내용

Ⅰ. 기아차의 신차 발표

기아자동차가 7년 만에 내 · 외관을 모두 바꾼 `모닝`신모델을 내놨다.
기아차는 24일 제주 서귀포 해비치호텔에서 신형 모닝 발표회를 가졌다. 개발비 1800억원을 투입한 2세대 경차다. 이에 맞서 GM대우와 스마트코리아 등이 신모델을 서둘러 투입하면서 배기량 1000cc급 `미니카` 시장이 달아오르고 있다.
기아자동차는 성장하는 경차시장에 진출하여 기업의 가치를 극대화시키기 위한 노력을 기울이고 있다. 경차시장에서 시장점유율을 높이기 위하여 신모델에 대한 개발과 판매에 박차를 가하고 있는데 이번에 새롭게 판매된 ‘모닝’신모델도 그러한 전략의 하나인 것이다.
경차는 자동차의 크기가 작은 것이 특징이기 때문에 연료가 적게 소모된다는 장점을 가진다. 중형차들의 경우에는 커다란 자동차의 크기 때문에 많은 연료를 소모하게 되고 그에 따라서 이용자들이 경제적인 압박을 느끼게 된다.
경차는 다시 말해 경제적인 자동차라고 할 수 있다. 연료비도 적게 들 뿐만 아니라 자동차의 가격 또한 저렴하기 때문에 사람들이 구매하고 이용함에 있어서 부담이 훨씩 적게 작용하게 된다.

<중 략>

Ⅷ. 연료 절약

유일한 수입경차인 `포투`를 판매하는 스마트코리아는 연비를 ℓ당 23.3㎞로 높이고,차값을 종전보다 200만~500만원 낮춘 신모델(포투 MHD)의 예약을 받고 있다. 스톱&고 장치를 넣어 시내 정차 때 연료를 더 아낄 수 있는 게 특징이다.
업계에선 올해 국내 경차 시장이 작년(16만여대)을 넘어 사상 최대치를 경신할 것으로 보고 있다.
기아자동차와 GM대우 뿐만 아니라 다른 경쟁 업체들도 경차시장에서 이익을 얻기 위한 노력을 기울이고 있다. 사람들이 경차를 구매하는 가장 큰 이유는 무엇보다도 저렴하다는 이유일 것이다. 자동차 자체의 가격도 저렴하고 자동차를 운영하면서 사용되는 연료의 비용도 저렴하기 때문에 경차 업체들은 이러한 가격적인 부분을 강조하여 자동차를 판매하고 있다.

참고 자료

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http://magazine.hankyung.com/business/apps/news?popup=0&nid=01&c1=1004&nkey=2012071600867000311&mode=sub_view<한경비즈니스>
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http://www.dailian.co.kr/news/news_view.htm?id=291767&sc=naver&kind=menu_code&keys=2<데일리안>
http://news.donga.com/3/all/20120611/46932815/1<동아일보>
http://www.newsen.com/news_view.php?uid=201206121058252320<뉴스엔>
http://news.heraldm.com/view.php?ud=20120708000458&md=20120708223411_C<헤럴드생생뉴스>