광고 카피의 8가지 흐름

소개글

설득적 카피라이팅과 글쓰기 사이버 강의 과제입니다.
카피의 `흐름`의 테크닉을 위해 데보가 쓴 효과적인 광고 카피의 8가지 흐름에 대한 특징과 예시를 제시했습니다.

목차

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본문내용

여덟가지 흐름이 실린 광고 카피를 날려라!

데보가 말한 효과적인 광고 카피의 8가지 흐름에는 심리적인 흐름, 문제해결의 흐름, 연역적인 흐름, 귀납적인 흐름, 묘사적인 흐름, 뉴스적인 흐름, 이야기 체의 흐름, 구성체의 흐름이 있다.

첫 번째는 심리적 흐름이다. 심리적인 흐름은 카피에서 가장 중요한 테크닉이며 광고 카피는 반드시 사람과 사람의 마음을 연구하여야 하는 데서 시작해야 한다.

<중 략>

마지막은 구성체의 흐름이다. 이야기를 구성에 맞게 탄탄하게 전개하는 형식을 말하는데, 발단-전개-위기-절정-대단원의 소설의 구성처럼 쓰는 것이나, 기승전결의 한시 구성과 같은 형식에 맞게 쓰는 카피가 구성체의 흐름에 해당한다고 볼 수 있다. 인간의 삶에 대한 관심이나, 매체를 통한 간접경험이 구성체의 흐름 카피 표현에 많은 도움을 줄 수 있다.

참고 자료

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