포스트 라이트업 마케팅 stp,4p전략분석및 최종전략제안

소개글

포스트 라이트업 마케팅 stp,4p전략분석및 최종전략제안 ppt발표자료입니다.

슬라이드 중간중간 발표시 사용할수있는 발표스피치대본도 포함되어있습니다.

라이트업 발표준비하시는분들께 많은도움될겁니다^_^

목차

주제선정이유

관찰결과

제품분석

STP 전략
segmentation-시장세분화
Tarketing-목표시장선정
Positioning-포지셔닝

4P 전략
(Product)제품
(Price)가격
(Place)유통
(Promotion)홍보

최종 전략 제안

본문내용

매장 프로모션의경우 편의점에서는 1회분량인 40g을 낱개로 포장, 판매함으로써 편의성을 높이고 우유제조사와 협약을 맺어 구매시 우유를 할인해줌으로써 win-win 전략을, 대형마트에서는 우유진열대 근처에 좌판 판매를 실시함으로써 우유를 구매함과 함께 시리얼의 구매욕구를 촉진시키는 방향으로 전략을 세웠습니다. 또한 편의점을 제외한 모든 판매처에 공통적으로 1회 적정용량인 40g에대한 기준을 제시하기위한 40g용량의 맞춤 용기를 함께 증정함으로써 소비자들의 편의를 생각한다는 모습을 보일수있도록 했습니다.

위에서 이루어진 설명들을 종합하여 최종적으로 완성된 전략은 기존 날씬한 시리얼 광고모델의 이미지에서 탈피하고
매 광고마다 눈에보이는 광고모델의 변화를 직접적으로 제시하여 기존 광고들과는 다른 식의 접근을, 다이어트 식품답게 가볍게 먹을 수 있는 저용량, 저가격의 채택을 통해서 소비자들이 느끼는 가격에 대한 부담을 줄임으로서 보다 쉽게 구매자들이 다가갈수있도록하며, 기존에 시장에 먼저 진출한 스페셜k와 비교하여 반쪽짜리 쌀 시리얼이 아닌 통쌀 시리얼로 만들어 더욱 고소하고 영양넘치는 시리얼이라는걸 강조함으로써 칼로리와 맛에서 스페셜k 보다 뛰어나다는 점을 강조하여 소비자의 구매욕구를 증대시키도록 했습니다.

참고 자료

없음