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소개글

우리는 생활 속에서 광고라는 말을 헤아릴 수 없이 듣고 이야기하고 있으며 많은 광고물을 접하면서 살고 있다. TV, 신문과 같은 대중매체를 통한 광고들뿐만 아니라 거리의 전광판 신문과 한께 배달되는 전단 등 여러 형태의 광고물을 접하게 된다. 아이스크림 한 개, 구두 한 켤래, 옷 한 벌을 살 때도 언젠가 광고에서 보고들은 이름 (브랜드) 이나 내용 (메시지) 에 영향을 받는다. 마치 공기가 그렇듯이 광고도 인간이 의식하지 못하는 사이에 인간의 의식 깊숙한 곳에서 인간의 의식과 행동 그리고 생활 전반에 절대적인 영향을 미치고 있다. 특히 광고는 마케팅, 심리학, 커뮤니케이션 이론은 물론 문학, 미술, 영화, 음악 등 각종 예술 이론을 총동원하는 정교하면서도 고도로 전문화된 과학이다. 그래서 광고는 피할 수도 없고 그렇다고 거부할 수도 없는 현대인의 생활 환경과도 같은 존재이다. 특히, 대중매체가 발달된 현대의 광고는 단순히 상품 정보나 어떤 명시적인 주장만을 전달하는 것이 아니라 인간에 대해서, 사회에 대해서, 남녀관계나 성역할에 대해서, 또 가족관계나 예술관, 도덕관 등 에 대해서 특정한 방향, 특정한 가치관, 특정한 생활방식을 만들어 내고 확산되기까지 한다.그래서 이러한 광고를 여러 유형으로 분류해보고 그것에 대해서 조사해보려 한다.

목차

머리말
1. 광고 속의 ‘카피’
1. ‘카피’ 에 관하여
2. 소비자의 심리를 잘 파악해야 한다.
(1) P. R. 방법에 많이 쓰이는 ‘카피’
(2) 공익광고 속의 ‘카피’
(3) ‘카피’를 더욱 힘있게 해주는 요인들

2. 이미지 광고
1. 광고 속의 이미지 연출
(1) 컴퓨터 그래픽
(2) 디지털 영상미
(3) 급반전의 미학 - 퍼지 광고
(4) 클레이메이션
(5) 흑백 영상미
(6) 실사 촬영
2. 이미지 광고의 예(말보르 담배)

3. 패러디광고
1.모방광고, 표절, 복제
2. 영화 패러디 광고
3. 영화 복제광고
4. 미술작품 패러디 광고

4. 유머와 성적인 표현
1. 유머
2. 성적인 표현

본문내용

광고에서 ‘카피’가 차지하는 비율은 실로 엄청나다. 광고의 시초도 상품을 판매하기 위한 상품의 소개 한 줄에서부터 시작되었으며 지금 우리가 매일 접하고 있는 광고의 대부분이 바로 ‘카피 라이팅’이 된 광고이다. 상품 광고에서 상품에 관한 얘기가 전혀 나오질 않는 글귀 한자 한자도 카피이다. 우리들은 흔히 카피를 아주 어려운 것으로 인식하고 있다. 하지만 본질을 알면 카피란 것도 그리 어려운 것만은 아니다. 광고에서 카피가 하는 일이란 단지 그 상품을 많이 팔리게 하는데 그 목적이 있기 때문에 그리 어렵지는 않은 일이다. 상품을 잘 팔리게끔 소비자의 구매 욕구를 불러일으키게 하는 글귀만 잘 쓸 쓰면 되기 때문이다.

2. 소비자의 심리를 잘 파악해야 한다.

카피가 본질적인 목적에 접근하여 갈 때 필요한 것이 소비자의 심리에 관한 이해다. 소비자가 어떤 생각을 가지고 있으며 또 상품이 그들과 어떤 관련이 있는가를 강하게 어필하는 한 문장의 카피가 아마 최상의 카피일 것이다. 다시 말해 카피를 만들기 이전에 카피라이터는 소비자(대중)와 일종의 커뮤니케이션을 나누어야 한다는 것이다. 사람을 처음 만났을 때 혹은 아는 사람끼리의 대화에서도 그리고 단체와 단체끼리의 커뮤니케이션에 있어서도 가장먼저 선행되어야 할 것이 상대의 관심사 그리고 상대의 심리를 알아내는 것이다. 서로의 관심사가 다르고 의견이 다르다면 대화는 지속될 수 없기 때문이다. 따라서 훌륭한 광고 카피(히트하는 광고)가 나오기 위해서는 대중들의 의사를 반영시키는 과정이 있다. 그리고 한 발 더나가 대중들이 미쳐 깨닫지 못한 부분을 알려주어 일종의 기쁨을 맛보게 해주려는 노력도 필요하다.
‘카피’의 기본적인 목적은 상품의 광고에 있다. 이러한 목적을 위해 기업이미지 광고 , 공익 광고 , 가장 많은 상품 광고 등등 이러한 여러 가지 광고 속에서 사용되어지는 카피는 소비자의 구매 욕구를 불러일으킨 다든지 기업이나 단체 등과 같은 곳의 이미지를 굳히는 방법에도 사용되고 있으며 이 밖에도 여러 가지 일에 쓰이고 있다. 사실 그 모두를 나열하기는 불가능하여 다음 몇 가지의 카피에 관해 논해 보고자 한다.

참고 자료

없음