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소개글

프로슈머 마케팅- 패션유통과 인터넷마케팅 - 프로슈머 마케팅이란? 사례 1 :온라인쇼핑몰에서의 프로슈머 마케팅 사례 2 :한국화장품, 프로슈머 마케팅 강화사례 3 :건설사, 프로슈머 마케팅 활발 사례 4 :캐논의 실패사례프로슈머 마케팅의 종류프로슈머 마케팅에 대한 나의 견해 1) 성장 원인 2) 효과 3) 나아갈 길 목 차Prosumer = Producer+ Consumer소비자의 아이디어가 신제품 개발에 직접 관여하는 마케팅 소비자가 직접 상품개발을 요구하며,아이디어를 제안할 때 기업이 이를 받아들여 신제품을 개발하는 것 고객만족경영에 대한 중요성 大 -> 컴퓨터·가구·의류와 관련된 기업에서 공모작품을 통해 적극적으로 소비자의 아이디어 수용, 소비자의 취향을 살린 자가조립방식의 DIY(do it yourself) 상품도 출시됨프로슈머 마케팅이란??엘빈토플러는 그의 저서 “제3의 물결”에서 소비자가 단지 제품의 소비뿐만 아니라 제품의 개발 , 유통과정에 직접 참여하는 프로슈머(Prosumer)의 등장을 예견했다 [아시아경제] 2007년 04월 15일(일)G마켓 - 5월 21일까지 소비자들을 대상으로 ’나만의 가구 만들기’ 이벤트를 진행인터파크마트 - ’이 상품 구해주세요’ 코너 -> 고객들이 상품을 추천하면 이를 적극 반영한 상품 출시 -> 최근 종이컵을 저렴하게 구입하고 싶다는 고객들의 요청에 따라 PB(Private Brand)상품으로 종이컵을 제작, 고객들로부터 호평 얻음.

목차

프로슈머 마케팅이란?

사례 1 :온라인쇼핑몰에서의 프로슈머 마케팅

사례 2 :한국화장품, 프로슈머 마케팅 강화

사례 3 :건설사, 프로슈머 마케팅 활발

사례 4 :캐논의 실패사례

프로슈머 마케팅의 종류

프로슈머 마케팅에 대한 나의 견해
1) 성장 원인
2) 효과
3) 나아갈 길

본문내용

Prosumer = Producer+ Consumer
소비자의 아이디어가 신제품 개발에
직접 관여하는 마케팅
소비자가 직접 상품개발을 요구하며,
아이디어를 제안할 때 기업이 이를 받아들여
신제품을 개발하는 것
고객만족경영에 대한 중요성 大
-> 컴퓨터·가구·의류와 관련된 기업에서 공모작품을 통해 적극적으로 소비자의 아이디어 수용, 소비자의 취향을 살린 자가조립방식의 DIY(do it yourself) 상품도 출시됨

엘빈토플러는 그의 저서 “제3의 물결”에서 소비자가 단지 제품의 소비뿐만 아니라 제품의 개발 , 유통과정에 직접 참여하는 프로슈머(Prosumer)의 등장을 예견했다

[아시아경제] 2007년 04월 15일(일)
G마켓 - 5월 21일까지 소비자들을 대상으로
’나만의 가구 만들기’ 이벤트를 진행
인터파크마트 -  ’이 상품 구해주세요’ 코너
-> 고객들이 상품을 추천하면 이를 적극 반영한
상품 출시 -> 최근 종이컵을 저렴하게 구입하고
싶다는 고객들의 요청에 따라 PB(Private Brand)상품으로 종이컵을 제작, 고객들로부터
호평 얻음.
롯데닷컴 - 고객의 의견에 따른 결제 시스템 변경
-> 상품권 결제 추가

2007/03/26
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기존 3그룹(24명)에서 6개(48명)로 소비자 모니터 그룹 확장 및 신입 회원 모집 - 뷰티크레아트(Beauty CreArt)
참여 대상 : 화장품에 관심 있고 적극적으로 참여할 수 있는 20세~39세 여성
활동 내용 : 월 1회 이상 정기 간담회 참석, 신제품 품평(컨셉, 디자인, 사용감 등), 광고 모니터링, 설문조사 등
선발 기준 : 화장품에 대한 관심 정도, 브랜드들의 특징과 자사제품만의 장점에 대한 폭넓은 지식과 이해 여부

참고 자료

없음