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- 최초 등록일
- 2012.08.06
- 최종 저작일
- 2012.08
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소개글
숙취“ 피곤하다”“회사에 출근하기 두렵다”한국경제신문의 설문조사결과회사원, 대학생 등 주류소비자들의 응답에 의하면술을 마시는 3번중 1번 과음을 한다고 나타났다다음날엔 숙취로 인한 결근, 피곤함에 대한 두려움을 가지게 된다고 답했다숙취 해소제의 필요성은 늘어나고 지속적으로 유지된다출처-한국경제신문숙취해소제?“컨디션”한국경제신문이 포털사이트 다음을 통한 설문조사 결과전체 응답자(1048명)의 57.0%가숙취해소제 하면 컨디션을 떠올린다고 답했다하지만 효과에 대한 믿음은 반신 반의여명 808의 새로운 소비자 어필이 필요한 상황여명808?“피로회복제? 배우이름? 드라마?”25세 이상의 학생 및 직장인을 대상으로 한 설문조사 결과전체 응답자(101명)의 62.7%가여명808의 네임에 있어 관련되지 않은 분야를 떠올린다고 답했으며네임이 어렵다고 느끼는 경향을 보였다쉽고 기억하기 좋은 네임의 전환이 필요하다과음은 하게 되고회사는 가야 한다기능도 좋고확실한 숙취해소 방법을 찾는30 ~ 50세 직장인출처-그래미Naturalism of Glami1993년 3월 그래미 식품 설립1998년 5월 숙취해소용 천연차 여명 808제조/판매2005년12월 여명808 명품 생산2006년 10월 여명808명품생산 특허기술연구소 확장2002년 1월 미국현지 법인 설립(GLAMI USA Corp.)- 미국/일본/스위스 등 세계 87개국에 제품특허- 그래미 USA, 그래미 홍콩 등 해외지사 설립
목차
Background
Marketing Trend Analysis
3c Analysis
Consumer Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Brand Naming Strategy
Naming Spectrum
Positioning map
Concept
Positioning map
Concept
Name list
Name Recommendation
본문내용
고어적이고 옛스러운 이름이 주목받던 시장은 갔다
현시장의 트렌드, 감각적이고 기억하기 쉬운 네임
“현재의 주 소비자층에게
강하지만 쉽게 어필할 수 있는
새로운 네임개발이 필요한 시기이다”
새로운 네임 개발을 통해
판매실적 증진과 소비자에게 쉽게 다가갈 수 있도록 하며
시장 점유율 1위에 올라설 기회를 만든다
출처-네이버 뉴스
Marketing Trend
현재 식음료 시장의 트렌드 “디톡스”
디톡스?
-스트레스, 술, 담배 등 건강 위해 요소로 쌓인 체내 노폐물을
몸 밖으로 내보내는 것을 의미
-지속적인 웰빙 바람의 영향으로 퍼져나감
출처-한국경제신문
CJ 컨디션 : 대기업의 브랜드파워와 광고로 많은 사람들의 마음을
사로잡아 1위를 지키고 있다
모닝케어 : 맛에 있어 부담스러움을 줄여주는데 중점
주천적 : 해외제품이라는 강점과 알약형식의 복용시 편리함 추구
Marketing Trend
컨디션, 모닝케어, 여명 808의 3강 구도임에도 1000억원대
규모의 시장을 형성
매출액은 컨디션 490억원으로 15년간 부동의 1위
그 뒤로 여명 808 290억원, 모닝케어 140억원이 뒤따르고 있다
숙취해소 음료 시장 점유율
출처-네이버 뉴스
참고 자료
없음
