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소개글

대한민국에 하나뿐인 흑맥주를 만난다!!블랙비어스타우트, 남보다 특별한 당신이라면, 맥주도 더 특별해야 합니다.흑맥주 스타우트가 새로운 얼굴로, 더 진한 맛과 향을 여러분께 선보입니다.고급스러워진 스타일크림 같은 부드러운 거품깊고 진한 맛정통 독일산 고급 맥아를 사용하여깊고 진한 맛, 풍부한 거품CORPORATE ANALYSIS국내 최초의 흑맥주높은 품질의 기술력하이트의 확실한 유통망흑맥주만의 본연의 맛을상실했다는 평가원가상승으로의 어려움무자료 덤핑으로 시장조사의 어려움부족한 광고마케팅맥주문화의 발전맥주Bar 의 활성화프리미엄 맥주의 선호도 증가수입맥주들의 강세지속적인 타사의 신제품개발SWOTCORPORATE ANALYSISCOMPETITOR ANALYSIS1930년 소화기린맥주주식회사로 창립1940년 상호를 동양맥주주식회사로 변경상표를 “OB맥주”로 변경 2000년 OB, Cass 호주 국제 맥주 대회(AIBA) 금상 수상Cass, 한국능률협회 컨설팅 선정`고객만족도 맥주부문 1위` 수상 OB블루 CASS 카프리 레드락 생산벡스 호가든 스텔라아르투와 레페 레벤드로이 수입판매2008년 국내 시장 점유율 41.9% 로 2위

목차

01. Background & Definition

02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis

03. Brand Naming Strategy

04. Naming Candidates

05. Consumer Survey

06. Final Recommendation

본문내용

한국 맥주 생산량 세계 19위
시장규모는 3조원
사람들의 선호도에 의해 프리미엄 맥주들이 등장
BACKGROUND

스타우트 [stout] : 흑맥주의 한 종류 , 영국식 흑맥주
하지만
정작 하이트의 스타우트는
정통 고급 독일 흑맥아를 강조
BACKGROUND

다른 맥주들과 네임의 차별성이 없을 뿐더러
제품 속성과도 일치하지 않는 부분이 있다.

제품의 속성과 일치하며 차별성 있는
새로운 네임이 필요하다

BACKGROUND

정의 제품 속성과 일치하고 다른 제품들과 비교하여 차별성 있는 네임이 필요하다
목표 리네이밍으로 인한 프리미엄맥주시장에서의 확실한 자리매김
DEFINITION

MARKET ANALYSIS

09.3 마이데일리 뉴스
하이트가 국내 맥주 시장 점유율 1위
국내 맥주 시장 점유율

MARKET ANALYSIS

09.04 한국주류 산업협회
10년간 국내 맥주 시장점유율
국내 맥주시장 부동의 1위. 하이트

MARKET ANALYSIS

2009.08 관세청
10년간 맥주 수입량
수입맥주의 선호도 꾸준히 증가

MARKET ANALYSIS

2009.03 AC닐슨
프리미엄 맥주 판매량
할인점내 프리미엄 맥주 시장 내 1위. 스타우트

참고 자료

없음