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LG_OPTIMUS,엘지옵티머스,브랜드전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

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최초 등록일
2012.08.06
최종 저작일
2012.08
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소개글

LG_OPTIMUS,엘지옵티머스,브랜드전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

목차

1. 프로젝트 배경 및 정의

2. 시장분석

1) 자사 분석
2) 경쟁사 분석
3) 소비자 분석
4) SWOT 분석
5) 3C분석 및 SWOT 분석 요약

3. 브랜드 네임 개발 전략

4. 브랜드 네임 후보안 및 최종안

본문내용

프로젝트 배경 및 정의
IDC의 자료에 의하면, 전세계 휴대폰 시장은 전년 대비 약 13% 성장했다. 스마트폰이 주류로 떠오르고 있기는 하지만, 대수 기준으로 2011년 3분기의 판매 대수를 보면 휴대폰은 약 3억 9천 4백만대이고 스마트폰은 1억 1천 7백만대 수준이니 아직은 스마트폰이 다수라고 할 수는 없다. 그러나 추세로 놓고 보면 스마트폰이 향후 주력이 될 것이고 일반 피처폰은 틈새시장이 될 것이니 스마트폰에의 대응이 중요한 것은 부인할 수 없겠다. 오히려 이 휴대폰 전체 시장과 스마트폰 시장을 함께 놓고 비교하였을 때 시장의 역동성에 어떤 업체가 적절히 대응하고 있는지를 볼 수 있다. 이미 다 알고 있듯이 노키아와 LG가 스마트폰 시장에 적절히 대응하지 못하고 있음이 이번에도 드러났다.

<중 략>

소비자분석
국내 스마트폰 사용자들은 커뮤니케이션 서비스에 대한 충성도 가장 높은 것으로 조사되었고, 응답자의 40.9%가 문자나 SNS를 통해 지인과 커뮤니케이션을 하고 있다. 생활 및 시간 관리를 위해 실용적인 기능을 주로 사용하는 응답자는 18.9%이었다.

소비자분석
장시간 포스팅을 하거나 지인들과 이야기를 나눠야 하는 커뮤니케이션 서비스와 집중해서 컨텐츠를 소비해야 하는 엔터테인먼트형 서비스는 Mobile App 중심으로 소비되고 있다. 특히, 커뮤니케이션 App의 활동성은 전체 App 소비 시간 중 26.87%를 차지할 정도로 절대적이다. Twitter나 Facebook과 같은 SNS의 발전과 마이피플, 카카오톡과 같은 MIM 사용량 증가가 이러한 현상을 반영하고 있다.

<중 략>

개발 방향 ① 브랜드 아이덴티티 활용
LG전자에서 사용하는 X를 이용하여
다른 제품과의 연계성을 높인 네임
X-CANVAS, X-NOTE
브랜드 네임 개발 방향

개발 방향 ② 간접 상징형 표현
제품의 강점을 연상할 수 있는 키워드를 통해 간접적으로 표현하는 상징형 네임
Smart, Fantastic, Display
브랜드 네임 개발 전략

참고 자료

없음
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