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소개글

7S W O T 분 석Anywhere You Go강점약점기회위협강점▶ 경쟁 상품 대비 뛰어난 연비 자랑▶ 레저용으로 제작되어 트렁크 공간이 넓음▶ 가격대 성능만족도 부문 국내시장 내1위▶ 해외에서의 성공사례기회▶ 해외시장에서의 브랜드 인지도 상승▶ 형제 브랜드들에 의한 기업이미지 유지▶ 주 5일제 정착에 대한 레저문화 증가▶ 휘발유 주유 가능한 스포티지 출시약점▶ 기존 경쟁제품이 이미 확보하고 있는 시장에서 경쟁해야 함▶ 문제에 대한 대응 부족▶ 빈번한 파업으로 하락한 자사 인지도▶ 비교적 낮은 성능 인지도위협▶ 경유가격의 증가▶ 좁은 시장에서의 경쟁▶ 해외 SUV들의 국내시장 진입▶ 세계 경제 침체현상▶ 경쟁자들의 치열한 경쟁8S W O T 분 석Anywhere You GoS+OW+OS+TW+TS+O● 해외 시장에서의 좋은 이미지를 국내로 확대한 광고● 자동차의 우수한 성능과 레저 문화에 필요한 실용성을 접목시킨 광고S+T● 저가격 높은 연비 레저용 차라는 미지를 강조한 광고● 동급 SUV 자동차들에 비해 저렴한 가격과 높은 성능을 강조한 광고

목차

1.주제 및 주제 선정 동기
2.SUV – 스포티지
3.STP + 4P’s Mix
4.설문조사 분석
5.광고 기획 및 발표
6.수익성 예상과 결론

본문내용

▶ 경쟁 상품 대비 뛰어난 연비 자랑
▶ 레저용으로 제작되어 트렁크 공간이 넓음
▶ 가격대 성능만족도 부문 국내시장 내1위
▶ 해외에서의 성공사례
▶ 해외시장에서의 브랜드 인지도 상승
▶ 형제 브랜드들에 의한 기업이미지 유지
▶ 주 5일제 정착에 대한 레저문화 증가
▶ 휘발유 주유 가능한 스포티지 출시
▶ 기존 경쟁제품이 이미 확보하고 있는
시장에서 경쟁해야 함
▶ 문제에 대한 대응 부족
▶ 빈번한 파업으로 하락한 자사 인지도
▶ 비교적 낮은 성능 인지도
▶ 경유가격의 증가
▶ 좁은 시장에서의 경쟁
▶ 해외 SUV들의 국내시장 진입
▶ 세계 경제 침체현상
▶ 경쟁자들의 치열한 경쟁

● 해외 시장에서의 좋은 이미지를 국내로 확대한 광고
● 자동차의 우수한 성능과 레저 문화에 필요한 실용성을 접목시킨 광고
● 저가격 높은 연비 레저용 차라는 이미지를 강조한 광고
● 동급 SUV 자동차들에 비해 저렴한 가격과 높은 성능을 강조한 광고
● 기아자동차 자체의 이미지를 개선시키기 위한 광고
● 휘발유 주유 가능 스포티지라는 새로운 소식을 강조하여 경쟁자들과의차이점을 강조하는 비교 광고
● 경쟁사와 차별화된 새로운이미지를 강조한 광고
● 경쟁사들과의 직접적인 비교방식을채택하여 낮은 성능 인지도를 끌어올릴 수 있는 광고

참고 자료

없음