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- 최초 등록일
- 2012.08.07
- 최종 저작일
- 2012.08
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소개글
현재 치킨업계 시장은 규모 4조5천억 원, 치킨전문점 수 3만5천여 개, 닭고기 소비량 하루 평균 120만 마리, 치킨 시장은 전쟁터라고 해도 과언이 아닐 정도로 여러 브랜드들이 각축전을 벌이고 있으며, 국내 닭고기 소비량은 해마다 늘어나고 있다. 포화상태에 있는 치킨업계에서 브랜드 인지도 상승이 절실함정의다양하고 커져가는 치킨업계에서 처갓집은 Old지도가 하락좀 더 젊은 층 에게 어필 할 수 있는 네이밍 필요목표처갓집의 새로운 네이밍 개발로 치킨업계에서 인지도 상승 ! ① 시장 분석2. Market Trend Analysis현재 치킨 시장의 규모 4조5천억 원, 치킨전문점 수 3만5천여 개, 닭고기 소비량 하루 평균 120만 마리, 치킨 시장은 전쟁터라고 해도 과언이 아닐 정도로 여러 브랜드들이 각축전을 벌이고 있다. 치킨브랜드를 운영하는 본사 수만 200여 개에 달하고 브랜드, 비브랜드 포함 치킨전문점 수가 전국적으로 3만5천개가 넘으며, 닭고기 소비량은 하루 평균 120만 마리나 된다. - http://adic.co.kr -치킨업계의 기름전쟁 !! ① 시장 분석2. Market Trend Analysis현재 치킨 전문점들은 ‘치킨=살찌는 음식’이라는 인식에서 벗어나기 위해 애쓰고 있다. 트랜스지방 함유량이 적은 것으로 알려진 올리브유와 카놀라유를 쓰거나, 아예 기름을 쓰지 않고 굽는 방법으로 조리하는 업체도 있다.
목차
1. Project Background & Definition
2. Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석
⑤ 소비자 분석
⑥ SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤ Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
본문내용
1. Project Background & Definition
배경
현재 치킨업계 시장은 규모 4조5천억 원,
치킨전문점 수 3만5천여 개,
닭고기 소비량 하루 평균 120만 마리,
치킨 시장은 전쟁터라고 해도 과언이 아닐 정도로
여러 브랜드들이 각축전을 벌이고 있으며,
국내 닭고기 소비량은 해마다 늘어나고 있다.
포화상태에 있는 치킨업계에서 브랜드 인지도 상승이 절실함
정의
다양하고 커져가는 치킨업계에서 처갓집은
Old한 느낌의 네임과 함께 브랜드 인지도가 하락
좀 더 젊은 층 에게 어필 할 수 있는 네이밍 필요
목표
처갓집의 새로운 네이밍 개발로 치킨업계에서 인지도 상승 !
현재 치킨 시장의 규모 4조5천억 원,
치킨전문점 수 3만5천여 개, 닭고기 소비량 하루 평균 120만 마리,
치킨 시장은 전쟁터라고 해도 과언이 아닐 정도로 여러 브랜드들이 각축전을 벌이고 있다.
치킨브랜드를 운영하는 본사 수만 200여 개에 달하고
브랜드, 비브랜드 포함 치킨전문점 수가
전국적으로 3만5천개가 넘으며,
닭고기 소비량은 하루 평균 120만 마리나 된다.
- http://adic.co.kr -
치킨업계의 기름전쟁 !!
① 시장 분석
2. Market Trend Analysis
현재 치킨 전문점들은
‘치킨=살찌는 음식’
이라는 인식에서 벗어나기 위해 애쓰고 있다.
트랜스지방 함유량이 적은 것으로 알려진
올리브유와 카놀라유를 쓰거나,
아예 기름을 쓰지 않고 굽는 방법으로
조리하는 업체도 있다.
http://www.donga.com
① 시장 분석
2. Market Trend Analysis
브랜드 인지도
리서치 탑 7 안에서 처갓집을 찾아볼 수 가없다
http://efn.edaily.co.kr
참고 자료
없음
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