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소개글

Definition브랜드 가치적 상승 요망아웃도어의 수요 증가로 인해 영캐주얼 시장의 위기 Cheap chic 스파 브랜드의 수요 증가로 인한 영캐주얼 시장의 위기매출, 면적, MD편성 모든 측면에서 여성 영캐주얼 장르는 날로 하락 곡선Definition기존에 설정한 타켓층을 쉽게 예측할 수 없다.네임에서 오는 이미지가 제품과의 연관성이 떨어진다.Collect 를 네임에 사용함으로써콜렉트 콜, 전화라는 부정적 연상을 야기한다.신세대 트랜드와 맞지 않다.CC collect.Definition정의영캐주얼 시장이 위기인 가운데 살아남기 위해 어필할 수 있고 타 브랜드와 네이밍 혼동을 대비할 네임이 필요목표리네이밍을 통한 브랜드 가치 상승 및 인지도 상승을 통해 점유율 확보Market Analysis02. Analysis02. AnalysisMarket Analysis전체 패션시장 규모 및 성장률삼성 패션연구소02. AnalysisMarket Analysis여성복 토종기업별 사업 현황Fashion journal02. AnalysisMarket AnalysisFashion journal영캐주얼존은 방향을 잃고 고전중 02. AnalysisMarket Analysis국내 여성 영캐주얼 시장Fashion journal중앙일보02. AnalysisMarket Analysis현재 패션시장의 규모는 커지고 있지만 영캐주얼존은점점 하락하고 있는 추세이다.

목차

01. Background & Definition

02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis

03. Brand Naming Strategy

04. Naming Candidates

05. Consumer Survey

06. Final Recommendation

본문내용

02. Analysis
Corporate Analysis
Naming
Multiple coordination이 가능한 프리미엄 셀렉트샵의 감성, 기존의 Contemporary Chic에
-모으다, -수집하다 의 뜻을 지닌 collect와 결합
Launching
1990.1 씨씨클럽 런칭
2009.8 씨씨콜렉트 리뉴얼
Concept
대중적이고 편안한 감성의 feminine한 무드를
바탕으로 modern하면서도 trendy한 감성을 추구하는 urban chic & basic casual
Target
20대의 다양한 라이프 스타일과 유행감각을 가지며 심플함을 즐기는 트렌디한 여성
대현 홈페이지

02. Analysis
Corporate Analysis
Naming
Blue의 고급스럽고 행복한 이미지에서 연상되는
인텔리전시한 커리어 우먼을 지칭
bluebird Blueblood Bluechip Blueribbon
Launching
1977.6 페페런칭
Concept
현대적 감각과 도시적인 mind로 chic하면서도
엣지있는스타일로 제안
Target
Main 25 ~ 26세 Sub 23~32세의 직장여성
유행에 민감하거나 지나친 스타일보다는 지적
마인드가 표출되는 young intelligence
대현 홈페이지

02. Analysis
Corporate Analysis
Naming
z.o.o.c is for young ladies who are zealous,original,open hearted and chic
Launching
1996.7 런칭
Concept
Modern feminity, retro modern, minimal 감각을 표현하는 young character casual
Target
Main 22 ~ 24세 (mind 감성의 non-age)
자기만의 고유한 캐릭터를 가지고 있으며 동시에
새로운것을 추구하는 anti-conformist mind group

참고 자료

없음