휘센의 중국진출,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개글

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목차

1. 휘센 선정 동기
2. 휘센 소개 및 현황
3. 중국 진출 동기
4. 거시환경분석
5. 산업환경분석 (SWOT)
6. STP전략
7. 4P분석
8. 진출 타당성 및 역할 분담

본문내용

2. 휘센 소개 및 현황
- 국가고객만족도(NCSI) 1위

- 7년 연속 세계판매 1위



- 지난해 1,228만대를 판매 3년 연속 텐밀리언셀러

- 1968년 에어컨 사업을 시작한 이래 누적판매 7,058만대

<중략>

4. 중국시장 환경분석
1) 사회문화적 환경
- 오랜 사회주의 체제에서 자본주의
로 전환함에 있어 부작용
- 소비자들의 ‘끼워 넣기’ 선호

2) 지리적 환경
- 3가지 기후대(냉/온/아열대)
- 황사 등 먼지가 많음

3) 경제적 환경
- 경제성장으로 인한 생활수준 향상
- 이에 따른 에어컨 보급률 향상

<중략>

6. 4P전략 (현지화 전략을 위한 도구)
1) 소비자 대응 촉진 전략
- 사은품 행사에 민감한 소비자 (끼워팔기)
- 판촉물을 중시하는 소비자 (차별화된 판촉물)

2) 유통망(일종의 소비자) 대응 촉진 전략
- 유통망이 중요한 중국 시장에 대응 (순회지원활동 등)

3) 광고
- 초기에는 비용절감의 이유로 신문광고 위주로 하다가
TV광고를 늘려나감 (한류스타 활용)

참고 자료

없음