The North Face(노스페이스) 리네이밍전략 및 마케팅전략

소개글

The North Face(노스페이스) 리네이밍전략 및 마케팅전략

목차

1. Project 정의

2. 브랜드 분석(시장, 자사, 경쟁사, 소비자)

3. 브랜드 네임 전략

4. 네이밍 후보안

5. 네이밍 추천안

본문내용

Project 정의 & 목표
정의
노스페이스(northface)라 함은 말그대로 "북벽"을 의미하며, 특히 알프스 북벽을 의미합니다.
그런데 알프스 중에서도 그중 유명한 3군데 북벽이 있습니다. 메이커인 the northface의 마크를 보시면 글자옆 마크가 3가지의 벽형태로 되어있습니다. 그래서 노스페이스 상표의 의미는 알프스 3대북벽을 의미히는 겁니다

<중략>

브랜드 분석 (계속)
3. 소비자 분석
1. 활동성을 추구하면서도 실제로는 그러한 스포츠에 참가하지 않는 도시인
2. 인생을 풍요롭고 아름답게 영위하고자 하는 새로운 라이프 스타일을 추구하는 부류
3. 아웃도어 웨어 시장에서의 여성비율 증가, 청소년층에서의 아웃도어 캐주얼 시장의 형성
4. 40~60대의 중장년층에게는 인지도가 타 경쟁사에 비해 낮음
5. 10~20대의 남성, 청소년과 대학생, 가방이나 옷에 대한 선호도, 인지도 높음

참고 자료

없음