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소개글

Ⅰ. Creative brief1. Basic problem or issue of advertisement·communication 과정에서 경쟁제품과 차별될만한 제품의 효능과 이미지를 소비자에게 확실하게 어필하지 못함·media의 선택과정에서 promotion의 도구가 협소하고 편재됨·환절기나 겨울에 광고를 주로 하는 경쟁 감기약과는 달리 방송횟수 매우 적음·해외에서 사용하는 방송광고를 그대로 가져와, 한국 소비자에게 강하게 어필하지 못함·그로 인한 낮은 인지도와 시장점유율ives ·테라플루의 인지도 향상으로 인한 대중화와 매출 증진·소비자의 니즈를 충족시킬 수 있는 제품의 특성들을 어필하여 테라플루의효익을 필요로 하는 소비자층에게 브랜드 이미지를 확실하게 각인시킬 것3. Target audience·는 것이 어렵거나, 개인적 특성으로 인해 약물복용에 거부감이 있는 소비자 집단·약 특유의 냄새 때문에 맛있게 약을 복용하고 싶은 니즈가 있는 소비자 집단·이미지나 분위기에 민감한 젊은 현대인4. Major selling idea ·Unique Selling Proposition을 이용하여 제품의 효능과 독특함을 강조한 쾌차:茶라는 것을 주 아이디어로 삼고자 한다

목차

Ⅰ. Creative brief

Ⅱ. 환경 분석
1. 시장 분석
2. 자사 분석
3. 경쟁자 분석

Ⅲ. Creative strategy
1. SWOT 분석
2. STP 분석
3. IMC objective
4. Message strategy
5. Media strategy

Ⅳ. Storyboard

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

2. advertisement objectives
·테라플루의 인지도 향상으로 인한 대중화와 매출 증진
·소비자의 니즈를 충족시킬 수 있는 제품의 특성들을 어필하여 테라플루의효익을 필요로 하는 소비자층에게 브랜드 이미지를 확실하게 각인시킬 것
3. Target audience
·역류성식도염 등으로 알약 형태로 약을 복용하는 것이 어렵거나, 개인적 특성으로 인해 약물복용에 거부감이 있는 소비자 집단
·약 특유의 냄새 때문에 맛있게 약을 복용하고 싶은 니즈가 있는 소비자 집단
·이미지나 분위기에 민감한 젊은 현대인
4. Major selling idea
·Unique Selling Proposition을 이용하여 제품의 효능과 독특함을 강조한 쾌차:茶라는 것을 주 아이디어로 삼고자 한다.
·병이 완전히 낫는다는 쾌차(快差)라는 단어를 이용하여 차처럼 맛있게 마시면서 병을 치유한다는 의미로 쾌차(快茶)라는 문구를 사용
·감기가 빠르게 낫는다는 의미를 제공하는 동시에 마음까지 치유되는 듯한 경험을 제공
·자신의 병이 빠르게 낫는다는 의미를 제공하는 동시에, 광고 스토리로 ‘주위사람의 병이 테라플루로 쾌차하게 해주세요’ 라는 이중적 의미를 제공
5. Creative strategy statement
·감기약을 복용한다기보다는 차처럼 음용할 수 있어서 질병뿐 아니라 심리적인 측면까지 치료되는 듯한 경험을 소비자에게 제공하는 것
·주위사람을 챙겨주는 상황을 제시하여 소비자가 공감할 수 있는 경험을 제공
·2030세대의 공감을 이끌어낼 수 있는 경험을 광고에서 보여주고, 세 가지 편익을 광고 메시지에서 전달
6. Supporting information and requirement
·competition :현재 동아제약의판피린Q 종합감기약이 시장의 약 65%이상 점유, 액체감기약 종 류에서 부동의 1위를 차지하고 있음(제품디자인 변경 및 5개들이 팩 포장 등 여 러 아이디어를 시도), 그 외에 기타 감기약 모두가 경쟁의 대상, 감기 예방 및 증상완화의 대용으로 마실 수 있는 차 종류는 대체재가 될 수 있음
·desire media: 대중에게 적극적으로 다가갈 수 있는 방송 및 인쇄 등 매체를 활용
7. Etc(product demonstration)
·제품 당 각 6포씩 포장, 레몬 맛, 6000-7000원정도
·복용방법: 머그컵1잔(240ml) 분량의 뜨거운 물에 타서 따뜻할 때 (10분~15분이내) 모두 마셔야 함. 찬 물일 경우 전자렌지에데워마실 수 있음. 만 12세 이상의청소년 및 성인의 경우 매 4-6시간마다 필요시1포씩 복용

참고 자료

- ‘한국노바티스, 동화약품과 함께 테라플루 공동 마케팅 펼쳐’, 조현진 기자, 2009-10-21, 보건타임즈
- `차처럼 마시는 감기약` 테라플루, `THE PROUD 고객가치최우수상품` 선정, 이승재 기자, 2011년 08월 10일, 메디컬헤럴드
- ‘만성질환자, 병원보다 약국 더 찾아’, 이용태 기자, 2009.06.30, Kormedi 뉴스
- “약국 외 의약품 판매, 심리적인 안정과 불안해소에 기여”, 정리/배지영 기자, 2011년 07월 26일, 헬스코리아
- 황민우(2007), 『마케팅 보고서』, 마젤란, pp .295
- 네이버 백과사전 정의
- 문병준, 『글로벌마케팅』, 경문사, pp. 110