아이시스(생수),생수시장 마케팅전략 및 시장분석

소개글

아이시스 먹는샘물롯데가 드리는 시원하고 깨끗한 약속 순수100% 깨끗함의 수준이 다릅니다. ◎ 롯데 아이시스 "먹는샘물" 소개 ＊천연암반수: 100% 순수한 천연 암반수로 살아 숨쉬는 시원한 청정수청정수＊천연건강수: 칼슘, 마그네슘등 천연 미네랄을 함유하여 건강에 더 좋은 미네랄 청정수청정수＊천연품격수: 대한민국의 자존심을 걸고 외국 손님대접에 더욱 적합한 품격있는 천연청정수천연청정수＊품질제일: 엄격한 일본 후생성의 수질 기존을 통과한 믿을 수 있는 청정수청정수＊고객책임: 1인당 10억원의 생산물 배상보험으로 더욱 믿을 수 있는 청정수 시장 분석 현황2007년 이후로 생수 시장의 규모는 매년 증가하고 있는 추세이다생수 시장 규모제품명생산업체점유율제주삼다수농심50%아이시스롯데칠성20%석수하이트진로17%기타기타13%별 점유율제품 별 인지도 (설문조사 결과)Q. 생수브랜드중 가장 먼저 떠오르는 브랜드는 어느것 입니까?Q. 주로 구매하시는 생수 브랜드는 ?-제품 간에 특성화 미흡-안정성 확보 위주로 설정 되어, 제품 특성 별 차별화 미흡생수 별로 특성에 대한 차별화 미흡 먹는 생수 운영 현실-각각 제품에 대한 정보가 부족하다-인체에 미치는 영향에 대한 정보 부족제품 표시 사항-같은 제품 간에도 판매처에 따른 가격 차가 크다

목차

1. 아이시스 소개

2. 시장 분석 및 현황
생수 시장 규모
제품 별 점유율
먹는 생수 운영 현실

3. 아이시스 문제점 도출
차별성 부족
성분에 대한 설명 부족
제품 홍보 부족

4. 해결 방안 제시
STP전략을 통한 재포지셔닝
성분과 기능에 대한 설명
다양한 제품 홍보 방법

본문내용

롯데 아이시스

아이시스 먹는샘물
롯데가 드리는 시원하고 깨끗한 약속 순수100% 깨끗함의 수준이 다릅니다.
◎ 롯데 아이시스 "먹는샘물" 소개
＊천연암반수: 100% 순수한 천연 암반수로 살아 숨쉬는 시원한 청정수＊천연건강수: 칼슘, 마그네슘등 천연 미네랄을 함유하여 건강에 더 좋은 미네랄 청정수＊천연품격수: 대한민국의 자존심을 걸고 외국 손님대접에 더욱 적합한 품격있는 천연청정수＊품질제일: 엄격한 일본 후생성의 수질 기존을 통과한 믿을 수 있는 청정수＊고객책임: 1인당 10억원의 생산물 배상보험으로 더욱 믿을 수 있는 청정수

<중 략>

기존의 단순한 ‘깨끗한 물’에서 ‘건강한 물’로의 소비자 트렌드 변화에 발 맞춰 생수를
단순히 갈증해소만을 위한 것이 아니라
건강과 미용에 도움이 되는 물을 마실 수 있는대에 젊은 여성들에게 동기를 유발

물이 건강과 미용에 도움을 줄 수 있다는 것을 인식 시켜 동기를 유발시킴

참고 자료

없음