MCM(엠씨엠) 마케팅전략 및 분석

소개글

MCM, 롯데 명품관 최초 국내 브랜드로 들어선다아시아경제 2010.02.17핸드백 브랜드 MCM이 국내 백화점 명품관 가운데 최대 규모인 롯데백화점 본점 명품관에 입점한다. 롯데백화점 본점 명품관 처음으로 들어서는 국내 브랜드로 향후 국내ㆍ외 소비자들에게 브랜드 인지도는 더 올라갈 것으로 보인다.명품브랜드 MCM?MCM `골드라인 최고가 제품들` 머니투데이2009.03.31 독일 명품 브랜드 MCM이 한국최초의 플래그쉽 스토어 오픈과 골드 라인 런칭을 기념해 31일 오전 서울 강남 청담동 MCM매장에서 1,000만 원대 골드라인 럭셔리 클러치 백을 선보이고 있다. - 연예인 등의 유명인들을 통해 홍보- 골드라인 출시, 청담동 MCM HAUS 오픈 등의 고가 전략명품 브랜드로써의 아이덴티티를 구축하고자 함Brief Introduction- 성주그룹의 창업주- (주)성주 설립과 동시에 Gucci, Sonia Rikyel, YSL, MCM과 영국 패션 유통회사인 Spencer의 국내 독점 대리권을 확보 하면서 국내 패션 유통 시장에 큰 부분을 차지 - 뛰어난 산업예측 능력과 위기 대처 능력 SUNGJOO GROUPCEOBrand InventoryBRAND- 영국 최대의 패션 리테일 브랜드(리테일 브랜드: 자체 브랜드 상품만을 판매)- 남녀 패션의류를 중심으로 란제리, 패션 액세서리, 홈패션, 목욕용품, 푸드 등 2넘는 상품- 영국인에게 가장 신뢰받는 기업 - Mode Creation Munich- 가방, 지갑 등 패션 잡화 브랜드- 1970년대 중반 독일 뮌헨에서 시작

목차

1. Brief Introduction

2. Brand Inventory
• SUNGJOO GROUP
• History about MCM
• Products of MCM
• Brand Identity
• Distribution
• Competitors(LV, LOUIS QUARTORZE, METROCITY)

3. Brand Exploratory
• 설문조사 결과
• MCM의 문제점 분석

4. Recommendations

5. References

본문내용

MCM, 롯데 명품관 최초 국내
브랜드로 들어선다
아시아경제 2010.02.17

핸드백 브랜드 MCM이 국내 백화점 명품관 가운데 최대 규모인 롯데백화점 본점 명품관에 입점한다. 롯데백화점 본점 명품관 처음으로 들어서는 국내 브랜드로 향후 국내ㆍ외 소비자들에게 브랜드 인지도는 더 올라갈 것으로 보인다.

MCM `골드라인 최고가 제품들`
머니투데이2009.03.31

독일 명품 브랜드 MCM이 한국최초의 플래그쉽 스토어 오픈과 골드 라인 런칭을 기념해 31일 오전 서울 강남 청담동 MCM매장에서 1,000만 원대 골드라인 럭셔리 클러치 백을 선보이고 있다.

- 연예인 등의 유명인들을 통해 홍보
- 골드라인 출시, 청담동 MCM HAUS 오픈 등의 고가 전략
명품 브랜드로써의 아이덴티티를 구축하고자 함

- 성주그룹의 창업주
- (주)성주 설립과 동시에 Gucci, Sonia Rikyel, YSL, MCM과 영국 패션 유통회사인 Marks & Spencer의 국내 독점 대리권을 확보 하면서 국내 패션 유통 시장에 큰 부분을 차지
- 뛰어난 산업예측 능력과 위기 대처 능력

- Mode Creation Munich
- 가방, 지갑 등 패션 잡화 브랜드
- 1970년대 중반 독일 뮌헨에서 시작
- 현재 약 35개 국가에 70개 이상의 매장

- 영국 최대의 패션 리테일 브랜드
(리테일 브랜드: 자체 브랜드 상품만을 판매)
- 남녀 패션의류를 중심으로 란제리, 패션 액세서리, 홈패션, 목욕용품, 푸드 등 2천 여종이 넘는 상품
- 영국인에게 가장 신뢰받는 기업

참고 자료

아시아경제 http://www.asiae.co.kr
김연아 신드롬, `완판 러시`는 계속된다?
(뉴데일리, 2010.05.01)
뤼비통에 도전장, 세계명품과 겨루는 토종 명품들
(Fashion Biz, 2010.04.29)
MCM을 사랑하는 해외 셀러브리티들
(한경닷컴, 2010.03.25)
`MCM` 美최고급 백화점 `삭스` 입점
(한국경제, 2009.09.16)
MCM, `골드 비세토스 라인` 롯데 본점서 한정 판매
(조이뉴스24, 2010.03.26)
성주그룹 www.sungjoo.com
MCM 공식쇼핑몰 www.shopmcm.com
LOUIS QUATORZE 공식홈페이지 www.louisclub.com
LOUIS VUITTON 공식홈페이지 www.louisvuitton.com
롯데 백화점 홈페이지 www.lotteshopping.com
현대 백화점 홈페이지 www.ehyundai.com
신세계 백화점 홈페이지 http://department.shinsegae.co.kr
갤러리아 백화점 홈페이지 http://dept.galleria.co.kr