메세나,문화와 기업의 커뮤니케이션,프로도경제효과

소개글

메세나,문화와 기업의 커뮤니케이션,프로도경제효과

목차

1. 메세나란?
2. 문화와 기업의 커뮤니케이션
3. 문화를 위한 마케팅
4. 마케팅을 위한 문화
5. 결론

본문내용

메세나란?
- 로마 아우구스투스 황제 시절의 정치가였던
마에케나스의 프랑스 발음에서 유래

- 현재는 기업의 문화 예술 및 스포츠 지원,
사회적 인도적 입장에서의 공식적인 예술후원사업을 의미

- 기업의 커뮤니케이션 노력의 일환으로
마케팅 방향성이 Societal Marketing과 일치

<중략>

마케팅을 위한 문화
1) PPL
마케팅 시사점

(1) PPL의 목표는 ‘매출 목표’보다는
인지도 제고나 태도 향상의 커뮤니케이션 목표’에 중점

(2) 기업은 PPL을 소비자와 지속적으로 커뮤니케이션 하기 위한
다양한 수단 중 하나로 인식

<중략>

5) POD(Performance On Demand)
- 문화를 매개로 브랜드 가치를 높임
- 현대카드의 젊은 감각과 고급이미지 극대화 시킴
- 할인혜택을 통해 결국 현대카드 회원들만의 콘서트화함에 따라
기존고객의 자부심 상승과 많은 신규고객 창출기여

참고 자료

없음