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소개글

올해 커피전문점 시장규모는 8000억대direction스타벅스 포함하여 5~6요 커피전문점이 시장을 선도올해 말이면 `커피전문점 2000개 시대`가 열릴 것이란 전망커피전문점 브랜드 인지도 상승 전략이 필요시장은 크고 있고 세븐몽키스 브랜드가치는 아직 낮은편주요 10개 브랜드커피전문점에 속하지 않음

목차

01. Background & Direction

02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
Swot 분석

03. Brand Naming Strategy
Target
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction

04. Naming Candidates

05. Consumer Survey

06. Final Recommendation

본문내용

올해 커피전문점 시장규모는 8000억대
스타벅스 포함하여 5~6개의 주요 커피전문점이 시장을 선도
올해 말이면 `커피전문점 2000개 시대`가 열릴 것이란 전망

커피전문점 브랜드 인지도 상승 전략이 필요
시장은 크고 있고 세븐몽키스 브랜드가치는 아직 낮은편
주요 10개 브랜드커피전문점에 속하지 않음

커피전문점으로 유일하게 일본
UCC커피를사용
Ucc커피? 농약을치지않은 친환경 원두로 만든 커피
세븐몽키스의 의미: seven – 주일 동안 열어  언제든지 편하게 이용가능하다는 의미
monkeys - 친근한 이미지를 강조하기 위한 원숭이 캐릭터
하지만 커피전문점이 안떠오르는 브랜드 네임

커피전문점이미지에 맞는 브랜드 네임이 필요
정의
커피전문점이미지에 맞는 브랜드 네임이 필요
목표
커피전문점이미지에 맞는 네임개발로 브랜드 인지도 상승

국내 커피시장 규모는 지난해 2조3000억원에 달한 것으로 추정되고 올해도 20% 선의 고성장이 이뤄질 것으로 식음료업계는 전망

최근 5년간 원두커피 전문점 시장은 연 평균 25% 이상의 높은 성장세
불황에 타지않는 커피전문점
지난해
7000억원
올해
8000억원

참고 자료

http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2010/08/31/2010083101305.html
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010053080941
http://blog.naver.com/webketing/40116328003
http://search.nate.com/search/all.html?q=%BC%BC%BA%EC%B8%F9%C5%B0%BD%BA+%BA%EA%B7%A3%B5E5&si=0&thr=sbma&hi=10938449&ht=re&csn=14&dsn=5&asn=001400274&xasn=001400285&ex=1
http://blog.naver.com/yong6615/90077144356
http://blog.naver.com/purplesoy/110079184361
http://blog.naver.com/switch_art/110084836547
http://blog.naver.com/mr_sales/130083138301
Coffee전문점 사업 계획서
http://www.seri.org/kz/kzBndbV.html?pgno=1&ucgb=KZBNDB&no=98053&pgca=1