박카스 마케팅전략 및 광고분석

소개글

서론1. 들어가며우연히 TV를 무심코 보는 와중에 정말 공감이 갈만한 CF 하나가 눈에 띄었다. "직장인은 젊은 시절 군인을 부러워하고, 군인은 누워서 맘껏 TV를 보는 백수를 부러워하며, 백수는 취업해서 직장을 다니는 직장인을 부러워한다." 바로 박카스의 TV 광고이다. 요즈음 CF들을 보면 비타민 드링크제 음료의 광고가 넘쳐난다. 그 와중에도 박카스는 오랜 역사를 자랑하는 대표적인 자양강장제로 살아남고 있다. 과연 그 이유는 무엇일까? 우리의 프로젝트는 바로 이 의문이 시작점이다. 가장 먼저 떠오르는 것은 우리에게 친숙한 이미지와 공감이었다. 실제로 오랜만에 만난 취업 준비생 친구와 대화를 하는 도중에 최근에 나온 박카스 광고 얘기를 꺼낸 친구가 2명이 넘는다. 누구나 다 알고는 있지만 정작 깨닫기는 힘들고 나 자신만이 제일 힘들어 보이는 현재, 역지사지의 마음으로 조금 더 기운을 낼 수 있을 법한 메시지를 일상생활의 모습을 통해 잘 나타낸 대표적인 CF가 바로 박카스 광고이다. 이러한 짧고도 간략하지만 공감이 가는 이 15초의 광고는 우리에게 어떤 영향을 줄 수 있을까? 2. 박카스 소개박카스는 동아제약의 대표적인 드링크제로 1961년 처음 만들어져 50년째를 맞이하고 있다. 전쟁으로 영양실조가 많았던 그 즈음, 미국의 원조로 비타민이 알려지게 되면서 그 붐을 타고 첫 선을 보이게 되었다. 처음의 형태는 박카스_정으로 알약형태였다가 알약의 당의가 녹는 문제로 62년 앰플 형태인 내복약으로 교체를 한다. 이후 앰플 용기가 파손되는 문제로 지금과 같은 드링크 형태인 박카스F로 발전되었다가 2005년 성분을 보강시킨 박카스D가 선보이게 된다. 2006년에는 무 카페인, 자일리톨이 함유되어 있는 박카스 Decafe로 업그레이드되었다. 이렇게 지금까지 발전된 박카스는 현재 48년간 의약품 시장의 정상에 있으며 팔린 병의 수만 173억만 병이며 이 병이 지구를 돈다면 52바퀴가 될 만큼의 판매를 자랑하고 있다.

목차

서론
들어가며
박카스 소개

본론
1.박카스의 시대별 마케팅 전략
- 1960년대~1973년
- 1993년~1995년
- 1996년~2006년
- 현재

2. 박카스광고의 마케팅 전략
-스토리텔링 기법
-문장완성법

3.박카스의 위기와 극복 사례
- 알약에서 드링크음료로...
- 정부의 통제
- vita500등의 경쟁사의 출현
그리고 약국으로
4. 박카스 소비자 인식 조사 및 분석

5. 박카스와 감성 마케팅

6.결론
- 앞으로의 박카스

본문내용

박카스는 1993년, 20년 만에 광고를 재계할 수 있었다. 당시 박카스의 주 소비층은 서민층이었고 당시 「새 한국인 캠페인」이 시작되고 있었다. 박카스는 시기를 고려하여 얼굴이 알려지지 않은 모델을 기용하여 소비자에게 친밀감을 강화하는 모델전략을 구사하였다. 또한 "그날의 피로는 그날에 푼다."라는 멘트를 항상 삽입하여 어느 광고이든지 일관 있게 마무리 지었다.

박카스는 이 시기부터 집중적으로 TV를 이용하여 서민의 소중한 땀이 우리 사회의 아름다운 모습임을 보여주는 감성 마케팅 전략으로 사람들을 공략했다. 그러한 예시로 주유소에서 열심히 일하시는 퇴직한 선생님을 뵙는 장면에서 “일하는 게 청춘 아닌가.”라는 대사에서 스승과 제자의 정과 성실하게 살아가는 스승님의 모습에서 훈훈함을 느낄 수 있다. 또 다른 광고에서는 “아빠, 피곤하시죠?”, “녀석, 네가 더 힘들지”의 대화부분은 늦은 밤까지 공부하는 딸과 택시기사로 일하는 아버지의 모습에서 친근한 서민층의 모습과 부녀간의 따스함을 느끼게 해준다. 그 외의 광고도 우리 사회의 열심히 일하는 모습을 보여주어 사람들에게 감동을 선사하였다.

3) 1996년~2006년
- 「Young Generation 캠페인」 지킬 것은 지키는 도전과 패기가 있는 젊음
- 젊은 날의 선택 자체의 가치
- 스타마케팅을 이용, 소비자들의 이목을 집중

참고 자료

박카스 홈페이지-www.bacchusd.com
동아제약-www.donga.co.kr
박카스 40년 : 그 신화와 광고이야기 (2001. 신인섭 지음. 나남출판사)
한국인과 일본인의 ‘정’에 관한 심리학적 비교분석 (최상진,유승엽 중앙대 심리학과)
한국갤럽리포트 ‘한국인이 좋아하는 40가지(브랜드편)’
코리아애드타임즈 www.korea-adtimes.com
WIZARD 광고기획사 www.cafe.daum.net/wizarda
한국광고협회 광고정보센터 www.hdic.co.kr
감성마케팅으로 인한 TV광고 변천 연구 : 1997년부터 ~ 2006년까지 / 이경미
[마케팅]_한국인의_정서를_이용한_마케팅_성공사례_-동아제약_박카스
donga.com 뉴스 [Best&베스트] <1>박카스-비타500 2004-11-08 기사수정 2009,10,9
www.etoday.com 올해로 만 ‘쉰살’ 더 강해진 박카스·우루사 2012-02-20 전민정 기자
[출처] 박카스 vs 비타500 “한 판 붙자”|작성자 토요경제
일반의약품 업계, `여전히 박카스가 큰 형님`
[출처] 일반의약품 매출순위|이데일리 천승현 기자
[출처] 순위역전; 비타500vs박카스|작성자 jumjan 블로그
[출처] 비타500과 박카스를 통해본 마케팅 전략|작성자 짱PD 블로그
www.yakup.com
`박카스` 의약외품 전환 불구 `비타 500` 상승세 지속 김용주기자 2012-05-11
www.kiss.kstudy.com
드링크제 <박카스> 광고디자인의 변천에 대한 연구 김정연 ( Jung Yeon Kim ) , 김병진 ( Byong Jin Kim )
발행기관-커뮤니케이션디자인학회 (구 시각디자인학회)
박카스 관련 사진들- 구글 이미지