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- 최초 등록일
- 2012.08.08
- 최종 저작일
- 2012.08
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소개글
피자 시장 현황 STP전략)＊매장 판매 적음＊배달 전문 피자Segmentation(차별화)SEGMENTATION(차별화) )＊매장 판매 적음＊배달 전문 피자SEGMENTATION(차별화)
목차
도미노 피자 소개
피자 시장 현황
STP 전략
4P 전략
SWOT분석
경쟁사 분석
결론
본문내용
SWOT 분석
Strength (강점)
강점
＊배달 전문 이라는 인식이 강함
＊빠르고, 양질의 피자 배달 (30분 이내, 배달 상자)
＊한국인의 입맛에 맞춤
＊고객 편의 중심의 주문 접수(전화, TV, 인터넷 등)
* 다양한 마케 팅 전략 ( 화끈한 화요일, 캐리비안 피자 출시 50% 할인 이벤트
Weakness (약점)
＊경쟁사에 비해 매장 판매 소홀
＊품질 보증제도의 악용사례
＊브랜드 인지도에 비해 실질적
효과 떨어짐
Weakness
Opportunity (기회)
＊경기 불황에도 불구, 피자 산업은 꾸준히 증가추세
＊기존의 경쟁자 외엔 큰 경쟁자 없음
＊일정한 시장 쉐어와 충성 고객 보유
W(weakness)
Threat (위협)
Threat
＊불황이 장기화 될 경우 소비자들의 소비 위축
＊경쟁사들의 신제품 개발
＊원재료 가격 상승(100% 국내 조달 시)
경쟁사 분석
★ Take-out 매장으로의 개념을 확대시킨다
( 피자박스의 보온성 늘려주는 방법을 연구, 개발 )
★ 기존의 판매 전략 고수 하면서 매장 판매 관리를 하여
매장에서의 판매를 늘려간다
시장 확대 방안
1989.9.29 코암무역(주) 설립
1990.6.26 미국 DOMINO`S PIZZA INT`L
기술 도입 보건사회부인가
1990.10.16 1호점 오금점 개점
1993.3.27 디피케이 인터내셔날(주)로 상호 변경
1994.12 자본금 5억원 증자
1995.11 40개 점포(직영22개, 가맹 18개)보유
1997.2 58개 점포(직영28개 가맹30개)보유
1998.12.29 자본금 12억원 증자
1999.7 101개 점포(직영점22개, 가맹79개)
2002.1 21세기의 꿈(VISION2001)200개 점포 확대
한국 도미노 피자 연혁
참고 자료
없음
