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소개글

프로젝트 배경 및 목표한국어로는 부정연상이 있다.아이스크림 ~바 등의 국내에서 노트북 제품과 맞지 않는 연상을 준다-트렌드에 민감한 노트북 제품에 맞지 않는 네임세계적 입지가 있는 브랜드이지만 국내 중저가 노트북 시장에서 1위를 차지하고 국내 노트북 시장 소비자들의 브랜드인지를 위한발음하기 쉽고 인식될 수 있는네임으로 인지도 상승효과 기대프로젝트 배경 및 목표소비자들의 트렌드에 맞는 네임을 개발 함으로써시장에서의 인지도를 높임 국내 1위 중저가 노트북 브랜드로 성장프로젝트 배경 및 목표시장 분석출처 logNo=*************11년 1분기 기준HP와 에이서 델 등이 10%이상의 점유율을 기록하고 있다.세계시장에서 TOSHIBA는 꾸준한 상위권을 유지하고 있고 파워브랜드로서의 입지를 가지고 있다.시장 분석국내시장은 삼성과 LG가 60%시장이다.시장 분석노트북 시장의 급격한 성장데스크탑 시장과 격차가 좁아지고 있다.시장 분석시장별 출하량은 가정 74만 대, 공공 및 교육 15만 대, 기업 36만 대전년 동기 대비 기업 시장의 성장률이 가장 높았다.꾸준한 성장을 하고 가장 큰 시장은 가정인 것으로 나타난다.출하량에서 볼 수 있듯이 데스크탑이 쇠퇴하고 있다. 발췌 - 국내 노트북 PC 시장의 현황과 전망 시장 분석국내 PC시장에서 데스크탑은 이미 포화상태에 쇠퇴하고 있으나 노트북은 해마다 꾸준한 성장세를 보여주고 있다.해외에서는 중국 레노보(Lenovo)가 기존 사업규모보다 4배나 큰 IBM PC 사업부문을 인수하여 HP, Dell북 PC업계 3위로 부상하였다

목차

1. 프로젝트 배경 및 목표

2. 분석
① 시장 분석
② 자사 분석
③ 경쟁사 분석
④ SWOT 분석

3. 브랜드 네이밍 전략
① 타겟분석
② keyword
③ Positioning map
④ Concept
⑤ Direction

4. 네이밍 후보안

5. 후보안 평가

6. 추천안

본문내용

한국어로는 부정연상이 있다.

아이스크림 ~바 등의 국내에서 노트북 제품과
맞지 않는 연상을 준다

-트렌드에 민감한 노트북 제품에 맞지 않는 네임

세계적 입지가 있는 브랜드이지만
국내 중저가 노트북 시장에서 1위를 차지하고
국내 노트북 시장 소비자들의 브랜드인지를 위한
발음하기 쉽고 인식될 수 있는
네임으로 인지도 상승효과 기대

소비자들의 트렌드에 맞는 네임을 개발 함으로써
시장에서의 인지도를 높임

국내 1위 중저가 노트북 브랜드로 성장

HP와 에이서 델 등이 10%이상의 점유율을 기록하고 있다.

세계시장에서 TOSHIBA는 꾸준한 상위권을 유지하고 있고
파워브랜드로서의 입지를 가지고 있다.

국내시장은 삼성과 LG가 60%이상 차지하고 있는 과점 시장이다.

노트북 시장의 급격한 성장

데스크탑 시장과 격차가
좁아지고 있다.

시장별 출하량은 가정 74만 대, 공공 및 교육 15만 대, 기업 36만 대

전년 동기 대비 기업 시장의 성장률이 가장 높았다.
꾸준한 성장을 하고 가장 큰 시장은 가정인 것으로 나타난다.

출하량에서 볼 수 있듯이 데스크탑이 쇠퇴하고 있다.

국내 PC시장에서 데스크탑은 이미 포화상태에 쇠퇴하고 있으나 노트북은 해마다 꾸준한 성장세를 보여주고 있다.
해외에서는 중국 레노보(Lenovo)가 기존 사업규모보다 4배나 큰 IBM PC 사업부문을 인수하여 HP, Dell에 이어 세계 노트북 PC업계 3위로 부상하였다. 이처럼
국내 노트북 PC 제조업체는 급격한 대외 시장 환경과 포화상태에 이른 국내 시장 환경 속에서 심한 경쟁을 치르고 있는 상황이다.
IBM PC 사업부문을 인수한 중국의 레노보가 세계 노트북 PC시장의 다크호스로 떠오름에 따라 이들의 시장침투전략에 의해 향후 노트북 PC시장은 급격한 지각변동이 일어날 가능성이 매우 많기 때문이다. 시장변화의 한 예로 초저가 노트북 PC의 출현을 들 수 있다. 최근 들어 100만 원이하의 노트북 PC가 시장에서 돌풍을 일으키며 국내 중견 브랜드의 입지를 위협하고 있는 상황이다. 특히, 자본과 인지도를 앞세운 외산 브랜드의 위상이 날로 높아가며 국내 시장에서의 입지를 다져가고 있다. 이러한 시장변화에 따라 고가전략을 추구하며 저가 경쟁은 하지 않겠다던 삼성과 LG같은 국내 대기업 또한 100만 원이하의 초저가 제품 경쟁용으로 120만 원대의 저가 제품을 출시하고 있어
저가 노트북 PC는 시장대세를 이루고 있는 형국이다.

참고 자료

없음