노스랜드,아웃도어시장,코오롱,노스페이스,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개글

노스랜드는 천해의 자연을 간직한 뉴질랜드 북 섬의 최북단 지방자치 지역명과 동의어입니다 뉴질랜드의 순수한 자연의 이미지와 자연을 헤치지 않고 함께 살아가는 자연주의 감성을 그대로 담았습니다 .노스랜드하지만 현재 넘쳐나는 아웃도어 시장에서 노스랜드 라는 브랜드를 안고 있는 사람은 얼마 많지는 않다그리고 노스페이스와 같은 느낌인지라 많은 사람들이 이미테이션으로 알고 있는 사람도 있다 .그래서 아웃도어 계에서 우리 브랜드를 알리기 위해서 리네이밍 필요합니다 노스랜드 현 위치국내에서 가장 오래된 국내 아웃도어 브랜드는 1996년 등산양말제조업체인 한고상사로 시작해 스웨터, 모자, 장갑 등 등산용품 전반으로 아이템을 확장한‘에델바이스’이며, 1972년 K2, 1973년 코오롱스포츠, 1982년 에코로바, 1991년 영원, 1996년 블랙야크, 2001년 더웨스트우드, 2003년 라페, 2005년 노스랜드 등이 뒤이어 잇따라 런칭했다. 그러나 국내 브랜드는 1997년 노스페이스, 1998년 컬럼비아스포츠웨어 등 글로벌 브랜드들이 본격 국내에 진출하면서 다소 소극적인 브랜드 운영으로 입지가 약해지기 시작하였고 현재는 코오롱스포츠, K2 등 소수의 브랜드만이 글로벌 브랜드와 경쟁하고 있는 상황이다.즉 이미 포화상태의 시장에서 제일 늦게 시작하여 거이 인지도 없는 수준이다.Direction배경2. Market Trend Analysis시장 분석현재 아웃도어 시장은 지속적인 경제 성장세가 지행되고있습니다.2. Market Trend Analysis시장 분석2030 있는 추세자사분석

목차

1. Project Background & Direction

2. Market Trend Analysis
시장 분석
자사분석
경쟁사 분석
소비자 분석
SWOT 분석

3. Brand Naming Strategy
Brand name spectrum
Name Positioning Map
Target
Concept
Key-word
Naming Direction

4. Naming Candidates

5. Final Recommendation

본문내용

경쟁사 분석
2. Market Trend Analysis
등산복 납품을 시작으로 고랄은 2009년 자체브랜드 GORAL 클라이밍바지를 시작으로 점차 품목을 확대해나가고 있고 광고보다는 입소문에 의해서 많이 판매가 되어지고 있는 브랜드 입니다 퀄리티 높은 품질에 비해 저렴한 가격을 무기로 앞으로 많은 성장이 기대되는 브랜드
1972년 창업 이래 등산화 제작으로 쌓아온 기술력을 바탕으로 등산의류·용품으로 사업영역을 확대, 테크니컬 아웃도어 전문기업으로 성장했다. 국내 아웃도어 시장의 성장과 더불어 의 매출 또한 매년 상승 곡선을 그리며 업계 1~2위 자리를 다투고 있다
아웃도어 토털 브랜드로서 의류 자체 생산 설비 및 생산 체제를 구축해 ‘ISO 9001 품질인증’을 획득. 제품력에 대한 강한 자신감으로 상권이 아닌 등산로 입구에 매장을 개설한 것은 본격적으로 알려지게 된 계기가 됐어.이마트에 손쉽게 입점할 수 있었다

경쟁사 분석
2. Market Trend Analysis
국내 내셔널 브랜드의 자존심을 지키고 있어 정통성과 함께 지속적인 신선함 유지 전략을 양립하며, 올 한해 기술력을 기반으로 한 제품 개발에 경쟁과 국내 아웃도어 브랜드의 현실을 깊게 파악하고 나아가 이를 발전의 토대로 삼아 세계로 발돋음할 방침이다.
에베레스트의 산 높이8848m의 합성어로 최고의 제품만을 고객에게 제공하는 경영이념을 바탕으로 1993년 "예쁜소나무"라는 뜻을 가진 "예솔" 회사명으로 설립되어 "보다 편하게,보다 가볍게"라는 슬로건으로 기능성 바지인 사방스트레치원단으로 개발하여 있다.
엄격한 품질관리 SYSTEM을 표준화하여 불량률 0%에 도전, 불량품이 한개라도 나오면 원인을 끝까지 추적하여 다음 생산에 적용하여 품질에 대한 확신이 없는 제품은 절대로 출고하지 않음으로써 국내뿐 아니라 해외에서도 인정받고 있습니다

참고 자료

없음