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최초 등록일: 2012.08.08
최종 저작일: 2012.08; 33페이지/ MS 파워포인트; 가격 3,000원

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프로젝트 배경 & 목표 프로젝트 배경 및 목표성장하고 있는 캔커피 시장에서 1위를 유지하면서,리네이밍 함으로써 소비자의 인식전환음료시장 중 캔커피 1위 독주커피음료시장 규모는 4100억원으로 2007년 3450억원에 비해 20% 가량 성장롯데칠성은 국내 캔커피 시장의 약 55%의 점유율을 차지배경프로젝트 배경 및 목표리네이밍을 통해 기존의 감성적 이미지는 더욱 더 강조 시키고, 더 많은 소비자층을 확보하기 위한 다른 이미지로 새로운 네임 개발● 감성적 이미지는 더욱 더 강조● 너무 발랄한 이미지쇄신에 다른 소비자층을 많이 확보하지 못함정의목표시장분석시장분석롯데칠성, 캔커피 1위 독주지난 1989년 2월 첫 출시된 레쓰비는 기존 시장 1위를 점유하고 있던 동서식품의 `맥스웰`과 1991년 출시된 코카콜라 네슬레의 `네스카페`와의 치열한 경쟁을 통해 1998년 드디어 시장점유율 1위로 등극했다.<출처 : 아시아경제 뉴스>시장분석<출처 : 미디어DAUM뉴스>●편의점 GS25 올해 가장 많이 판매된 상품 순위 실속형 상품은 계속 인기! 적 소비가 자리를 잡으면서 편의점 실속형 상품은 계속 인기를 끌고 있다. 특히 지난해 GS25 캔커피 판매 순위는 1위부터 3위까지 모두 저렴한 캔커피(‘롯데 레쓰비’‘맥스웰하우스 오리지널’‘맥스웰하우스 블루엣’)가 차지했다.자사 분석‘레쓰비(Let’s Be)’ 는 ‘우리 함께’라는 뜻의 ‘Let’s Be Together’에서 ‘Together’ 를 줄인 말로서 ‘캔커피를 마실 때에는 항상 레쓰비를 마시자’ 라는 뜻을 담고 있습니다. 커피의 부드러운 맛과 향이 살아있는 "레쓰비 마일드"가 사랑을 처음 시작하는 젊은 연인들의 감성을 캐릭터와 함께 풋풋하고 상큼 발랄한 패키지 이미지로 다가갑니다. 경쟁사 분석코카콜라 조지아 커피남성이타겟인 코카콜라 ‘조지아커피’는 1975년 일본 코카콜라에서 출시한 이후 일본 내에서 캔커피 1위 자리를 지키고 있으며 2007년 기준으로 전세계 캔커피음료 판매량 24%(소매점 판매량 기준)를 차지하고 있다.

본문내용

경쟁사 분석
동서식품 T.O.P 커피
동서식품은 맥심 T.O.P만으로 200억원이 넘는 매출액을 달성.
소비자 입맛별로 제품군을 다양화한 것도 대박을 불렀다.
맥심 T.O.P는 소비자 입맛에 따라 마스터 블렌드와 스위트 아메리카노,
더 블랙 등 3가지 맛 중 고를 수 있다. 동서식품 안경호 홍보실장은 "맥심 T.O.P는 커피 전문점에서나 즐길 수 있었던
프리미엄 에스프레소 원두커피를 간편한 캔 용기에 담았다"며 "커피를 즐기는
소비자들의 다양한 취향에 부합해 제품군을 더욱 늘릴 것"이라고 밝혔다.
지난 2007년 4월에 출시된 `칸타타’ 는 주 타겟 층인 20 ~ 30대 남성들을 집중 공략해 매월 23%의 매출 신장률을 보여왔고, 출시 5개월 만에 매출 100억원을 넘겼고, 칸타타’의 인기는 커피전문점의 절반 수준의 가격에 아라비카 고급 원두로 만든 커피를 편리하게 즐길 수 있고 맛과 향, 고급스러운 디자인으로 어필하고 있다,
롯데칠성 칸타타 커피

경쟁사 분석
동서식품 맥스웰 하우스 캔커피
부드럽고 깔끔한 커피맛이 일품인 맥스웰하우스 오리지날 캔커피는
맥스웰 하우스 캔커피의 대표 제품으로 마지막 한방울까지 맛있는
맥스웰 하우스 원두 커피의 맛과 향을 최대한살려 간편한 캔에 담은커피
남양유업 악마의 유혹 프렌치카페
이 제품은 커피와 우유의 적절한 배합을 통해 발매 당시만 해도 생소한 개념이던 컵커피를 성공적으로 대중화시켰다고 평가받고 있다. 선호 계층도 10~20대 등 젊은층에서부터 중장년층을 아우르는 등 연령에 구애받지 않고 폭넓은 사랑을 받고 있다.이와 같은 인기 비결은 해발 1,500m 이상의 안데스산맥에서 키운 콜롬비아산 고급원두인 슈프레모(Supremo)다. 맛과 향이 깊고 풍부한 것이 특징인 이 원두는 프렌치카페의 주요 원료로 사용돼 고객들은 저렴한 가격으로도 손쉽게 고급 원두 커피의 맛을 즐길 수 있게 됐다. 여기에 천연의 감미로움을 더하기 위한 메이플시럽이 첨가돼 부드럽고 달콤한 맛을 최대로 살려냈다.