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소개글

1. 프로젝트 배경 및 목표미샤에서 처음 런칭 당시 정립하고자 하였던 기본 컨셉은 자연주의하지만 고객들이 생각하는 미샤의 이미지는 활발하고 명랑한 동적인 이미지프로젝트 배경 프로젝트 배경 미샤라는 브랜드로부터 소비자가 떠올릴 수 있는 확고한 이미지 정립새로운 이미지를 정립시키기 보단 미흡하게 퍼져있는 기존의 이미지를 확고하게 정립정의 및 목표

목차

1. 프로젝트 배경 및 정의

2. 환경 분석
- 시장 분석
- 경쟁브랜드 분석
- 자사 분석
- 제품 분석
- 타겟 분석

3. 네이밍 컨셉 도출
- 포지셔닝 맵
- 네이밍 전략
- 브랜드 키워드
- 개발 방향성
-네이밍 컨셉

4. 네이밍 후보 안

5. 후보 안 설문조사

6. 최종 네임 안

본문내용

2. 환경분석▶경쟁 브랜드 분석

환경분석 ▶경쟁 브랜드 분석
얼굴에 관련된 모듯 것을 판다는 뜻.
- 트렌드에 따르는 다양한 마케팅 전략.
`천연재료를 사용한 자연주의‘
웰빙 수요에 맞는 자연주의
간결한 화이트 색상을 중심
자연적 이미지의 용기 디자인
도시적이면서도 깨끗한 이미지를 부각.
<더 페이스 샵>

환경분석 ▶경쟁 브랜드 분석
<스킨 푸드>
몸에 좋은 음식으로 피부에 영양 공급.
‘먹지 마세요. 피부에 양보하세요’
모델의 상큼하고 발랄한 이미지
웰빙 족을 타깃으로
스킨 푸드의 브랜드 이미지와 부합.
믿을 수 있는 유기농 재료 사용.
친근하면서도 이국적인 패키지 디자인 -고급스러움 강조.

환경분석 ▶경쟁 브랜드 분석
<이니스 프리>
자연을 닮은 진정한 휴식을 주는 섬
Innis는섬을 뜻하고 free는 자유를 의미
피부는 진정한 휴식과 함께 건강한 자연의 에너지를 피부가 받아 들이게 된다.
풋과일의 싱싱하고 탱탱하면서도 자연스런 피부를 연상케하는 마케팅진정성 있는 천연 원료를 사용
친환경 그린 디자인이라는 컨셉을 지속확대

환경분석 ▶경쟁 브랜드 분석
에뛰드는 쇼팽의 아름다운 연습곡 이라는
의미의 프랑스어
심볼 마크는 달콤한 상상이 가득한 꿈의
궁전 에뛰드로 이끌어준다는 호박마차를
형상화함
확실한 타겟 & 컨셉
실험적이고 감각적인 컬러와 상품을
제안하며 메이크업 시장을 선도해 오고 있음
<에뛰드>

2. 환경분석▶자사분석

환경분석 ▶자사 분석
- 화장품 전문 대기업에서 경력을 쌓은 판단력과 역량을 갖춘 CEO.
- 450여 종류에 이르는 폭 넓은 제품군.
유통마진, 광고비, 패키지 비용을 최소화해 거품 제거를 시도한
최초의 브랜드.
- 200만이라는 기존 뷰티 넷 회원의 충성도.

참고 자료

없음