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소개글

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목차

1. 배경 및 목표

2. 프로젝트 정의
- 자사 분석
- 경쟁자 분석
- 소비자 분석
- SWOT

3. 브랜드 네임 전략
- 브랜드 컨셉
- 히트친이유와 개선할점
- 브랜드 네임 스팩트럼
- 브랜드 포지셔닝맵
- 브랜드 컨셉 키워드
- 브랜드 네이밍 방향

4. 브랜드네임 후보안

본문내용

1. 배경 및 목표
-배경
이 브랜드를 창설하려 할 당시에 아티스트가 이탈리아로 여행을 갔을때 현지사람들이 “베네베네!”(이태리어로 ‘좋다’)라고 외치는 것을 듣곤‘베네피트’브랜드가 탄생하게 되었습니다. 그러나 베네피트의 뜻은 ‘정부가 실업자나 장애인에게 주는 수당’이라는 부정연상으로 해석이 되기 때문입니다.
-목표
베네피트라는 부정적인 단어사용이 아닌 사랑스러운 이미지의 네이밍으로 리네이밍을 하는 것이 목표입니다.

<중략>

- SWOT 분석 결과
베네피트는 …

20-30대의 타겟들을 위하여 중저가 가격 인하를 해야 할 것 이다. 그리고 베네피트만의 캐릭터를 통하여 마케팅 전략을 하고 있지만 더욱 더 부각시킴으로써 많은 여성들의 관심을 끌도록 노력해야 할 것이다. 또한 패키지에 중심을 두지 않고 제품의 성능 또한 업그레이드 해야 할 것이다.

히트 친 이유
베네피트는 …

영화 ‘엽기적인 그녀’에서 전지현이 베네피트의 베네틴트를 사용하고 영화에 출현하게 되어서 그 제품이 국내에서 히트가 되고 브랜드도 동시에 알려지게 되었다.
개선해야할 점
20대에게는 부담스러운 가격
타겟의 제한으로 40-50대들에게
맞는 기능성 화장품 개발, 출시

참고 자료

없음