올리브 영의 마케팅 분석 및 전략

소개글

올리브 영의 마케팅 분석입니다.
올리브영의 회사 분석 (포지셔닝, 일반 분석)을 진행 한 뒤
올리브영의 구체적인 마케팅 분석 (설문조사 결과 분석, 3C, 4P SWOT)을 실시합니다.
마지막으로 SWOT를 중심으로 마케팅 전략을 제안합니다

목차

1. 기업소개
- 일반현황 (소개, 시장 분석)
- CM&Vision분석
- 포지셔닝 분석

2. 기업(마케팅)분석
- 설문조사 결과 분석
- 3C
-SWOT
- 4P

3. 중간결론

4. 대안제시
- 기존 고객의 강화 방안 (여성고객 강화)
- 신규 고객의 유치 방안 (남성고객 강화)
- 장기전 고객 유지

본문내용

기업 소개 (Mission & Vision)
Vision
대한민국을 대표하는 Health & Beauty 유통채널
Mission
다양한 Health & Beauty 상품을 합리적으로 제공하여고객을 위한 새로운 쇼핑가치를 창출하고고객의 Life Style을 선도한다.

올리브 영 매출 분석

올리브 영 매출 분석
2011년 10월 기준

기업분석 (포지셔닝)

기업 분석
설문조사 / 3C / 4P / SWOT

설문조사 분석 (1/3)
Q. 올리브-영 에서 제품을 구매한 경험이 있는가?
Q. 지난 한 달간 올리브-영 방문 횟수는?
중앙대학생 남/ 녀100명 대상 조사

설문조사 분석 (2/3)
Q. 올리브-영 에서 제품을 구매하는 이유는?
Q. 당신이 생각하는 올리브-영의 아쉬운점

설문조사 분석 (3/3)
Q. 올리브-영 에서 멤버십을
사용한 경험이 있는가.
Q. 멤버십을 사용하지 않는다면, 이유는?

3C 분석 - Customer

참고 자료

없음