스타벅스-커피한잔에담긴성공신화

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우리는 살아가면서 다양한 브랜드의 커피를 접한다. 어렸을 때에는 카페인 성분이 성장기에 좋지 않다고 하여 어른들에 의해 금지되었던 식품이기도 하였는데 사실 그 자체로 커피에 대한 호기심과 매력은 컸다는 생각이 든다. 그러한 호기심을 바탕으로 성인이 되어 커피는 하나의 생활이자 기호식품이 되버린 것 같다는 생각도 해 본다. 하지만 커피를 마시는 데에 있어서 커피의 소소한 맛을 구별해 내면서 즐기는 것 같지는 않다. 그냥 텁텁하면서도 달콤한 맛, 아니면 씁쓸한 맛 정도의 구분만 존재하는 것 같다. 그래서 맥심 커피의 티백을 먹나 테이스터스 초이스 커피의 티백을 먹나 큰 차이를 느끼지 못한다. 하지만 분명한 것은 선호하는 커피의 맛이 아니라 선호하는 커피의 브랜드는 있다는 것이다. 이 세상에는 많은 커피 브랜드들이 존재한다. 그리고 그 많은 커피 브랜드들 속에서 우리는 단지 몇몇 만을 자신의 선호 브랜드에 넣어 놓는다. 그리고 특별한 문제가 없는 한 거의 절대적인 충성을 다 하는 경향이 있다.
그런데 어느 순간 불현 듯 새로운 커피 브랜드가 등장하여 많은 이들의 새로운 호기심을 자극하였고 궁극에는 가장 선호하거나 가장 인지도 있는 커피 브랜드가 된 것이 있다. 그것이 바로 스타벅스이다. 처음 테이크 아웃이라는 개념이 나오고 명동에 스타벅스 커피 전문점이라는 것이 생겼을 때에는 일반인들이 접근하기에 너무나 높은 성 같은 느낌이 들었다. 그 만큼 내부 인테리어도 고급스러웠으며 가격 또한 우리가 일반적으로 먹던 자판기 커피의 20배가 넘었기 때문이다.

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