문화마케팅의 개요와 문화마케팅의 사례 조사

소개글

문화마케팅의 개요와 문화마케팅의 사례(CJ 문화재단, 포스코, LG화학, 현대카드, 현대자동차, 하이원리조트, 아웃백 스테이크하우스)를 조사하였습니다.

목차

1. 문화마케팅의 개념

2. 문화마케팅의 전략과 유형
1) 문화마케팅의 전략
2) 문화마케팅의 유형

3. 문화마케팅의 기법
1) 문화지원 - 문화 메세나
2) 문화연출 - 문화 이벤트
3) 문화판촉 - 판매촉진(Sales promotion)

4. 문화마케팅 사례
1) CJ 문화재단
2) 포스코
3) LG화학
4) 현대카드
5) 현대자동차
6) 하이원리조트
7) 아웃백 스테이크하우스

【 참고자료 】

본문내용

◈ 문화마케팅의 개요와 문화마케팅의 사례 조사 ◈

1. 문화마케팅의 개념

문화마케팅은 문화요소를 상품화하고 소비자의 선택을 촉진하는 행위로서 오늘날의 문화마케팅은 기업이 문화에 대한 소비자의 욕구가 크게 증가하고 있다는 점을 마케팅 활동에 고객 흡입력으로 이용함으로써 하나의 독립적 마케팅 분야를 만들어내고 있다(이동기·박흥식, 2003).
문화마케팅은 관점에 따라서 문화예술분야가 주체가 되는 `문화를 위한 마케팅(Marketing for Culture)`과 기업이 주체가 되는 `문화를 통한 마케팅(Marketing through Culture)` 두 가지로 분류할 수 있다. 전자의 경우는 문화 상품을 마케팅 하는 것으로 주로 문화예술기관에서 주로 사용하는 개념이며 후자의 경우는 기업의 관점에서 핵심적인 마케팅 수단으로서 문화를 활용하는 다양한 활동들(이수범 외, 2005)의 개념으로 접근하는 것이다. 그러나 이 두 가지 측면 모두 문화라는 매개체를 통해 기업과 소비자의 상호호혜에 기본 철학을 두고 활발하게 진행되고 있으며 앞으로도 그 가능성을 넓혀갈 것이다(현소은, 2005).

<중 략>

2006년에 시작된 ‘CJ영페스티벌’은 연극, 무용, 복합장르 세 분야의 젊은 예술인을 발굴하여 장르간의 융합을 통한 새로운 예술 트렌드를 조망하고, 젊은 예술인들의 지속적인 창작 활동을 고취시켜왔다. 이를 통해 우리 문화의 자생력을 키우고 부문별 상금 및 공연 기회를 제공함은 물론 워크숍과 재공연으로 후속 지원까지 하고 있다. 특히 2009년 6월부터 CJ아지트를 새롭게 열어 기존 공연장에서 시도하기 어려웠던 실험적인 창작 작품들을 관객들과 예술인들이 교감할 수 있도록 도왔다. 역량 있는 영화인재 육성을 위해 진행되고 있는 ‘시네마디지털서울’은 발굴된 신인 감독들의 작품이 베를린국제영화제 넷팩상, 토리노 국제영화제의 심사위원특별상, 벤쿠버국제영화제에서 용호상, 도쿄 필멕스와 두바이국제영화제에서 특별심사위원상, 중국독립영화제 최우수 장편상 등 유수의 영화제에서 호평을 받으면서 주목받고 있다.

(3) WE LOVE ARTS
공연 관람의 문턱을 낮추는 새로운 문화나눔 ‘WE LOVE ARTS’는 문화마케팅 차원에서 진행해왔던 공연 협찬 또는 후원 형태에서 벗어나 좋은 공연을 선정해 티켓 가격의 30%를 후원, 관객들의 경제적 부담을 덜어주기 위한 문화 향유층 확대 캠페인이다.

(4) CJ그림책축제
문화 아이콘으로 떠오르는 그림책을 지원하고 그림책을 만드는 사람과 즐기는 이 모두가 참여할 수 있는 ‘CJ그림책축제’로 풍요로운 문화 토대를 만들어 오고 있다.

참고 자료

라도삼 외(2005)「문화향수 확대를 위한 문화마케팅 전략」서울시정개발연구원
양현미(2002)「기업메세나 운동의 효과분석」한국문화정책개발원
심상민(2002)「문화마케팅의 부상과 성공전략」삼성경제연구소
노민영,김정욱(2010)「문화마케팅 요소를 접목한 브랜드 쇼룸 표현 방법에 관한 연구」한국공간디자인학회논문집, Vol.5 No.1
한수정(2008)「문화마케팅을 활용한 외식업 브랜드 충성도에 관한 연구」안양대학교 대학원 논문
공용택(2006)「기업의 문화마케팅 효과에 관한 연구」중앙대학교 예술대학원 논문
정석순(2003)「기업의 문화마케팅이 브랜드자산 형성에 미치는 영향」중앙대학교 신문방송대학원 논문
한국메세나협의회(2012)「한국메세나협의회 2011년도 연차보고서」
한국메세나협의회(2011)「한국메세나협의회 2010년도 연차보고서」
LG화학(2012)「2011 LG화학 지속가능경영보고서」
현대자동차(2012)「2012년 기업PR브로셔」
"함께해요! 아이들이 더 행복해지는 주문", 노컷뉴스, 2011.04.29
아웃백, 겨울 맞이 풍성한 연말 이벤트 실시, 아크로팬, 2011.12.13
포스코, 현대카드, 아웃백 스테이크하우스 홈페이지
http://www.youtube.com/symphony