국제경영론 오로라월드 기업조사

소개글

국제경영론 수업 오로라월드 해외진출 성공사례분석에 대한 레포트 이며, 파워포인트로 작업한
교수님제출용 레포트입니다.

목차

1. 회사소개
2. 해외진출현황
3. 국제경쟁력
4. 미국시장환경
5. 미국시장진출방식과 전략
6. BCG매트릭스 분석
7. 성과측정
8. 기업내부분석
9. 해외진출성공요인분석
10. 해결과제

본문내용

오로라월드(주)는 글로벌 초우량 기업을 지원하는 캐릭터디자인 전문기업으로써 캐릭터
디자인과 브랜드 마케팅 분야에서 세계 수준의 핵심 역량을 갖고 있다. 오로라월드는 이미
해외매출 비중이 95%나 되는 ‘글로벌 기업’임과 동시에 자체 브랜드로 85%의 수익을 올리고
있다 .현재 세계 완구시장 브랜드 인지도 3위이며, 세계 완구시장의 10%에 달하는 5억$의
매출을 기록하고 있으며, 국가별로는 세계 캐릭터 시장의 40%를 차지하는 미주에서 브랜드
점유율 3위를 코앞에 두고 있으며, 신흥시장인 러시아에선 확고한 1위를 차지하고 있다.
조그만 완구 업체에서의 무역과장으로 일하던 경험을 살려 1981년, 한국에서 이미 사양 산업
이라 인식되는 인형사업에서 다른 경쟁사들보다 일찍 해외시장에 눈을 돌려 해외 인형 시장
진출을 목표로 창업한 오로라월드는 일반 다른 중소기업들의 주문자상표부착(OEM)생산이나
로열티를 주고 해외 캐릭터를 들여오는데 방식에서 벗어나 독자브랜드로 세계인을 사로잡은
유일한 국내 캐릭터 인형 회사이다. 현재 오로라 월드의 총 매출액 중 92%가 수출이고,
국내매출은 8%밖에 되지 않는다. 일반적인 기업처럼 국내시장에 주력했다면 단지 평범한
완구회사에 지나지 않을 지도 모른다. 하지만 오로라월드는 처음부터 국내시장 보다는
해외시장에 주력하는 등 글로벌 마케팅전략을 펼쳐왔고, 현재는 세계에서 인정받는 글로벌
완구 기업이 되었다. 따라서 우리가 공부하고 있는 국제경영과 관련한 해외진출성공사례
분석으로 충분한 가치가 있다고 생각한다. 주력 국가인 미국에의 진출 성공 사례를 통하여
이러한 오로라월드의 성공 뒤에 어떤 요인, 전략이 있는지 분석하고, 해외 진출 성공을  가능케 한 요인들을 분석하여 시사점을 제시하고자 한다

참고 자료

(주)오로라월드 http://www.auroraworld.co.kr
http://www.auroraworld.com
삼성경제연구소 www.seri.org
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우리투자증권 www.wooriwm.com
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<브랜드 포트폴리오 전략> 데이비드 아커, 비지니스 북스
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기타 신문 기사 자료
http://www.fundinguniverse.com/company-histories/
Ty-Inc-Company-History.html
http://www.russberrie.com/
www.ty.com/