현대카드 마케팅 3C,SWOT,STP,4P전략분석

소개글

현대카드 마케팅 3C,SWOT,STP,4P전략분석 보고서입니다.

목차

1. 3C 분석
1) Competitor
2) Company
3) Customer

2. STP 전략분석
1) 시장세분화 (Segmetation)
2) 타겟팅 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)

3. SWOT 분석
strength
weekness
oportunity
threat

4. 마케팅 4P믹스 전략
1) 제품(Product)
2) 가격 (price)
3) 유통 (Place)
4) 프로모션 (Promotion)

본문내용

①비차별적 marketing
하나의 표적시장을 설정하고 여기에 하나의 마케팅 믹스를 적용하는 방식
현대카드 M은 플래그십 브랜드로 회사의 주력제품이며 비차별적 마케팅 전략활용
현대카드 S는 쇼핑을 즐기는 여성 고객을 타겟으로, 비차별적 마케팅 전략 활용

②차별적 marketing
각각의 세분화된 시장에 따라 차별적으로 공략하는 방식
몇 개의 표적시장을 선정해 차별화된 브랜드를 운영하기 때문에 다양한 고객을 공략할 수 있음
할인혜택, 항공마일리지, 교육, 통신 등의 라이프 스타일로 차별화한
W(Weekend), T(Telecomunication), U(University), K(Koreana)등의 알파벳 브랜드가 차별적 마케팅 전략 사용

③집중 marketing
표적 고객이나 시장을 극소수에 초점을 맞추는 일종의 틈새시장 전략
전문화된 마케팅 역량이 뒤따라야 함
소수의 VIP 최상위층을 타겟으로 만든 더 퍼플, 더 블랙 같은 프리미엄 제품이 집중 마케팅을 하고 있음

<중략>

3) 추가 택틱 (=implenetation
-회사 내부(결제를 9시간 안에 끝내고 대리자가 업무를 진행시킬수 있을만큼 스피디한 대응을 통한 문제 해결, 단기적 이벤트가아닌 지속가능한 이벤트를 추구하여 현대카드만의 브랜드로 만듬, 자세하고 과학적인 포트폴리오 분석을 통하여 STP 및 마케팅 전략을 통한 새로운 고객 유치, 부서이동이 자유롭게 하는 인사시스템을 통한 역동적이고 개방적인 기업문화)

참고 자료

없음