하이네켄의 국가별 광고 전략

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본 자료는 하이네켄의 기업소개와 광고 마케팅을 비롯하여 하이네켄 국가별 광고전략과 하이네켄의 미래에 대해 정리하였으며, 결론으로 시사점을 제시하였음

본문내용

전 세계에서 3번째 규모
65개국에 115여 개의 양조장 운영
- 전 세계 170여 개국에 지사 설립

<중 략>

하이네켄의 로고
- 신선함, 자연, 생명력
1875년 금메달
1889년 특별 그랑프리상
흙, 물, 공기, 불의 4대원소와
보이지 않는 마법의 제5원소
1961년 알프레드 하이네켄이
직접 디자인

<중 략>

고가의 외제 맥주라는 카테고리를
만들어 제품을 차별화
일관성 있는 컬러마케팅 전략
참신한 광고 및 여러 사업제휴를 통한
마케팅 활동
글로벌 경영에 있어서 모범적인 사례들을 제시

참고 자료

하이네켄 코리아 - www.heineken.co.kr
하이네켄 글로벌 - www.heineken.com
대한 주류 공업 협회 - www.kalia.or.kr
한국무역협회 ? www.kita.net
브랜드매니지먼트 ? 케빈레인컬러, 이상민외 역, 비즈니스북스, 2007
세계 500대 브랜드 사전 - 토리 차르토프스키, 박희라 역, 더난출판, 2006
마케팅 전쟁 - 알 리스, 안진환 역, 비즈니스북스, 2006
브랜드의 힘을 읽는다 ? 안광호, 이진용, 더난출판, 2006

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