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소개글

Brand rename 목차Ⅰ. Project 정의Ⅱ. Project 목표Ⅲ. 시장 분석Ⅳ. 자사 분석Ⅴ. 경쟁사 분석Ⅶ. 브랜드 네임 컨셉Ⅷ. 네이밍 표현방법ⅵ. 소비자 분석Project 정의 및 목표Project 정의 및 목표타사주류와 차별화된 제조공법과 시대의 트렌드에 맞는 웰빙 소주 임에도 불구하고 제품속성과의 연관성이 떨어지는 네임이다. 기존주류시장의 강한어필이 필요하기 때문에 리네임이 필요하다.리네임을 통하여 저도수 소주시장의 소비자들에게 선호도를 높여 1위를 탈환하겠다.시장 분석시장 분석3C 분석 소비자· 2535 세대의 입맛을 사로잡으면 50대 이후까지입맛을 유지 ⇒ 향후 20~30년 까지 시장가능성 있음 · 2535세대에서 소주가격으로 4000~5000원 정도를 선호함 경쟁·기존 경쟁자의 위협 -처음처럼 : 젊은 층을 타겟으로 설정, 출고가를 낮추고 유통에서도 파격적 전략 -20.1도 참이슬 : 리뉴얼 제품으로 전국 55%의 기존 진로의 인기를 그대로 가지고 감 시장 분석출처:한국주류공업협회

목차

Ⅰ. Project 정의
Ⅱ. Project 목표
Ⅲ. 시장 분석
Ⅳ. 자사 분석
Ⅴ. 경쟁사 분석
Ⅶ. 브랜드 네임 컨셉
Ⅷ. 네이밍 표현방법

본문내용

술자리 문화를 즐기는
25 ~ 35의 젊은층
Main target

술자리가 일상이 되어버린
40 ~ 50대의 중년층들
Sub target

Brand name 전략 - 개발방향

Product Attribute
Brand Image
국내최초의 산소공법
알칼리성 소주
젊은 트렌드에 맞는
럭셔리 소주

Brand name 전략 - concept

Competitor Brand name
처음처럼은 술 마신 다음날에도 몸 상태가 원래대로 환원 된다는 의미
화이트는 지리산의 깨끗하고 상쾌함을 담은 네임
참 소주 좋은 맛 때문에 한번 마시면 다시 생각나는 소주 즉 맛있는 소주
c1 시원이란 clean no.1 의 약어 이며 가장 깨끗한 소주라는 의미
여린 잎처럼 순수하고 부드러움을 의미

150미터 지하암반수를 높이 끌어올려야 한다는 것에서 만들어진 네임
HEIGHT를 변형하여 하이트 HITE로 탄생
산소가 많다는 뜻에서 O2와 한문 潾 (맑을 린)을 소주의 이미지에 부합 시킴

Competitor Brand name
매화 + 나무라는 뜻으로 달콤하고 부드러운 맛의 매화를 표현
산사나무의 열매로 빚은 술의 설명과 귀한술의 붙이는 접미어로써 “춘”을 사용
대포는 큰술잔을 의미하거나 “대포 한잔하자”라는 말에서처럼 술자체를 의미한다.
새로운 천년의 시작, 새로운 술문화의 다짐, 혼자가 아닌 다수의 약속, 희망을 담음
맑은 물처럼 맑은 술을 의미함.
건강을 백세까지.

참고 자료

없음