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소개글

‘메트로 섹슈얼’의 시대 흐름에 주춤 2006년 11월 블루클럽의 전국 가맹점 수는 750여 개로 1년 만에 100개 이상이 줄었다. 싼 가격 대신 ‘력셔리’를 표방한 2세대 남성 전용 미용실 브랜드뿐만 아니라남성 전용이 아닌 미용실브랜드 와의 치열한 경쟁 때문이다.이제는 남성들도 스스로를 가꾸는 시대이다. ‘삭발’ 에서부터 ‘긴 머리 웨이브 펌’ 까지 그 모양과 특징도 가지각색. 반듯한 3:7 커트머리가 남성 헤어스타일의 표준이었던 시대는 가고, 각자의 개성이 인정받는 시대가 온 것이다.저가 경쟁력 외의 차별화를 갖기 위한 리네이밍 필요남성전문헤어숍이라는 차별성을 갖고 전문성을 가진 헤어숍브랜드 달성정의목표Market Trend Analysis자사 분석블루클럽은 선진국, 고객중심의 기업형 시스템으로 운영되고 있으며 이발소 가기도, 미용실을 이용하기도 어려운 남성분들을 위해 이발소와 미용실의 단점을 보완하고 장점만을 살린 선진국 형 헤어샵 으로서 건강한 가격과 최고의 헤어 서비스로 싸고 잘하고 친절한 블루클럽의 이미지를 추구 하고 있습니다.경쟁자 분석NICEGUY는 멋진의 뜻을 가진 NICE 와 남성을 의미하는 GUY의 합성어로써멋진 남성을 만들어 주겠다는 의미를 가진 네임입니다.준오(JONO)는 그리스 신화 속 제우스 신의 부인인 헤라 여신의 로마신화식 표기로 여신 중의 여신으로서 결혼의 여신을 의미하며,

목차

1. Project Background & Definition

2. Market Trend Analysis
시장분석
자사분석
경쟁사분석
SWOT분석

3. Brand Naming Strategy
브랜드 컨셉
포지셔닝 맵
키워드
네이밍 방향

4. Naming Candiates

본문내용

자사 분석
블루클럽은 선진국, 고객중심의 기업형 시스템으로 운영되고 있으며
이발소 가기도, 미용실을 이용하기도 어려운 남성분들을 위해
이발소와 미용실의 단점을 보완하고 장점만을 살린 선진국 형 헤어샵 으로서
건강한 가격과 최고의 헤어 서비스로 싸고 잘하고 친절한 블루클럽의 이미지를
추구 하고 있습니다.


경쟁자 분석
NICEGUY는 멋진의 뜻을 가진 NICE 와 남성을 의미하는 GUY의 합성어로써
멋진 남성을 만들어 주겠다는 의미를 가진 네임입니다.
준오(JONO)는 그리스 신화 속 제우스 신의 부인인 헤라 여신의
로마신화식 표기로 여신 중의 여신으로서 결혼의 여신을 의미하며,
6월을 뜻하는 JUNE의 어원입니다.

<중 략>

이름이 타 헤어 샵 의 비해 촌스러움

결론적으로 높은 인지도와 저가경쟁력의 강점을 살리고
올드한 이미지에서 벗어나 젊은층을 타겟으로 다양한 공략을
펼쳐야 할것입니다.

참고 자료

없음