미래파,아모레,리네이밍전략,실패사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개글

Market Analysis‘꽃미남 열풍’에서 비롯된 메트로섹슈얼, 크로스 섹슈얼 등의 신조어의 등장과 함께, ‘남성의 가꾸기’라는 뜻의 `그루밍(Grooming)`이라는 용어가 새로 생길 정도로 남성들의 ‘아름다움’에 대한 관심이 높아지고 있다. 여성 뿐 아니라 남성에게도 외모가 경쟁력의 하나로 떠오르면서 남성화장품 시장은 지난 해(2007) 4천 5백억원으로 크게 늘어 난데 이어, 올해도 5천억 규모에 이를 것으로 전망하고 있다. 이는 전체 화장품 시장을 5조 5천억원으로 추정할 때 10%에 해당하는 수준이다.

목차

Background & Direction

Analysis
　 Market Analysis
　 　 Corporate Analysis
　 　 Competitor Analysis
　 　 Consumer Analysis
SWOT Analysis
Target

Brand Naming Strategy
　 　 Competitor Brand name
　 　 Brand name spectrum
　 　Positioning map
　 　 Brand concept
　 　 Strategy Direction

Naming Candidates

본문내용

해양심층수의 깨끗하고 풍부한 미네랄.
- 건강하고 생기있는 남성피부 실현

해양성분을 전하는 해양성식물 추출물
산호추출물, 라미나리아추출물이 해양 성분을
부여하여 활기 충전

각질케어 효능이 뛰어나지만 안정화가 힘든 파파인효소를
KT인증 받은 폴리올 분배기술을 이용하여
안정화 시킴으로써 제품력을 획기적으로 개선
제 품
Corporate Analysis

소망화장품 ‘꽃을든남자’
순수 한글 브랜드.
남성메이크업브랜드 ‘컬러로션’을 선보임.
(소비자들에게 신선한 이미지를 각인시킴)
2005년 브랜드 가치평가 남성화장품부분 1위수상.
2008년 코리아 브랜드 컨퍼런스 남성화장품부분 6년연속 1위수상.
Competitor Analysis

소망화장품 ‘ESSOR’
불어로 ‘비상하다’, ‘전진하다’라는 뜻의 에소르
에소르 시리즈의 가장 큰 특징 : 펩타이드 성분을 사용
( 펩타이드 : 주름개선, 피부 재생 기능을 하는 성분)
다양한 화장품 라인을 가지고 있음 (에소르 스포츠, 러브, 퍼펙션)
- 이동통신사와 연계한 이벤트와 공동프로모션도 진행
Competitor Analysis

LG생활건강 ‘VONIN’
중세 기사 또는 귀족을 일컫는 VON과 INDIVIDUAL의 합성어
부드러운 카리스마를 지닌 현대의 귀족상을 지향하는 남성을 말함
현대 귀족 남성을 위한 Premium 화장품
기존의 정적이미지에서 벗어나 활동적인 이미지로 젊은 층 겨냥
Competitor Analysis

Monsieur J
신사(Monsieur)와 정우성(Jung woo sung)의 합성어
고급스러움 속 터프함의 느낌을 반영한, 배우 정우성과 G마켓이
만든 브랜드
최초의 남성향수 ‘Pour Monsieur(뿌르무슈)’ 처럼 반세기 이상 동안
사랑받는 브랜드가 되었으면 하는 마음에 네이밍
- 부드러우면서도 명석한 남자의 컨셉

참고 자료

없음