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- 최초 등록일
- 2012.08.13
- 최종 저작일
- 2012.08
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소개글
Re-naming Project1/511. Project Definition2. Market Trend Analysis① alysis② Corporate Analysis③ Competitor Analysis ④ Product Analysis⑤ Consumer Analysis⑥ S W O T Analysis3. Brand Naming strategy① Name Positioning Map ② Concept ③ Key-word④ Naming Direction4. Naming candidates5. Consumer Survey6. Final RecommendationContents2/51Project Background Definition3/51Project Definition1964년 창립아래 꾸준히 다져온 기술력과 창조정신을 바탕으로 국내 펌프산업을 시작으로 현재 다양한 생활가전 제품 분야에서도 꾸준한 신제품을 출시.- 높은 기술력 에도 불구, 낮은 인지도.- 신뢰도 높은 경쟁기업들의 막강한 브랜드 파워배경가전제품 브랜드 인지도 상승 전략이 필요함.
목차
1. Project Definition
2. Market Trend Analysis
① Market Analysis
② Corporate Analysis
③ Competitor Analysis
④ Product Analysis
⑤ Consumer Analysis
⑥ S W O T Analysis
3. Brand Naming strategy
① Name Positioning Map
② Concept
③ Key-word
④ Naming Direction
4. Naming candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
본문내용
Project Background & Definition
배경
1964년 창립아래 꾸준히 다져온 기술력과 창조정신을 바탕으로
국내 펌프산업을 시작으로 현재 다양한 생활가전 제품 분야에서도 꾸준한 신제품을 출시.
- 높은 기술력 에도 불구, 낮은 인지도.
- 신뢰도 높은 경쟁기업들의 막강한 브랜드 파워
가전제품 브랜드 인지도 상승 전략이 필요함.
정의
낮은 브랜드 인지도 때문에 구매력 감소
투박한 브랜드 네임
젋은 여성에게 어필 할 수있는 세련되고 전문적인 네이밍 으로
가전제품 시장을 공략하겠다.
목표
한일전기의 새로운 네이밍 개발로
브랜드 이미지와 시장점유율을 높이겠다.
2. Market Trend Analysis
Market Analysis
시장조사
가전제품 시장
소비자들이 보다 간편하고 소형 제품을 찾고 있고 컬러나 디자인을
많이 보기 때문에 가전제품도 점점 작아지고 화려해 지고 있다.
가전제품 시장은 TV , 냉장고, 세탁기, 가스렌지, 오븐 등의 순위로 사람들이 찾고 있다.
가전제품 수출시장
가전도 세계 경기 회복 영향으로 수출 증가세로 반전했다.
냉장고(69.4%)와 세탁기(48.4%), 영상기기(28.9%), 음향기기(32.2%) 등의 수출 성장세에 힘입어 가전은 작년 대비 43.7% 수출 증가율을 기록했다. 개인용 PC도 넷북 등 저가형 노트북 시장의 성장과 윈도7 출시에 힘입어 28.5% 수출 증가율을 보였다.
참고 자료
없음
